Прогуливаясь по современным супер- и гипермаркетам, нельзя не обратить внимание на набирающий все большую популярность тренд использования готовой к выкладке упаковки (Retail Ready Packaging, RRP). И это неудивительно: одним из важнейших требований времени являются скорость и удобство обслуживания покупателей, и эти факторы все чаще оказываются гораздо более значимыми для покупателя, чем цены на товары. А как показывает мировая практика, использование RRP позволяет существенно упростить процесс покупки для клиента, в первую очередь за счет быстрой идентификации товара на полке. Сотрудники магазина также не остаются внакладе: на вскрытие упаковки, выкладку и перемещение товара уходят считаные минуты.
Что же представляет собой готовая к выкладке упаковка? Суть в том, что товар размещается на паллете в транспортной таре, но не в обычной коробке, а в брендированной. Кроме того, специальные линии перфорации или съемные крышки позволяют легким движением руки превратить бокс для перевозки в стильную витрину для демонстрации продукции. Простота пополнения запасов позволяет обеспечивать постоянное наличие товара в магазине.
Для маркетинга также есть свои плюсы: готовые к выкладке упаковки удобно использовать в промоакциях, они отлично смотрятся на «островках» или в прикассовой зоне, а значит, выгоду от них получают и производители – за счет усиления видимости своего товара. Готовая к выкладке упаковка сама по себе может выполнять функции POS-рекламы, но даже без особых маркетинговых усилий товар в брендированной упаковке выглядит гораздо привлекательнее для покупателя, что обеспечивает ритейлеру увеличение объемов продаж, а также является драйвером роста категории товара в целом.