Когда мы приехали в Белоруссию, то были поражены, насколько местные жители любят свою Халву, – за нее нас агитировал даже таксист, не говоря уже о том, что в центре Минска, наравне с привычными для россиян ярлычками Visa и Mastercard, везде можно было увидеть логотип Халвы. Как правило, люди с недоверием относятся к банковским продуктам, однако здесь мы обнаружили настоящую народную любовь, удачный пример создания истинного lovemark.
Мы, конечно, были впечатлены увиденным и решили, что в основу нашего будущего продукта должна быть заложена именно бизнес-модель белорусской Халвы от МТ Банка. И с учетом того, что не так давно мы выпустили миллионную карту, мы не ошиблись с выбором. Несмотря на абсолютно новый для россиян продукт, незнакомую механику и принципы использования, Халва от Совкомбанка оказалась одним из самых успешных проектов по запуску карточных программ в России.