«Белая пятница» не догнала «Чёрную»

Распродажи, аналогичные «Чёрной пятнице», обычно проходят более результативно, отметил сервис «Юkassa», который входит в финтех-компанию «Юmoney».

На основе анализа более 25 млн платежей в интернет-магазинах, принимающих оплату через «Юkassa», больше всего в «Белую пятницу» выросли обороты интернет-магазинов, продающих косметику и парфюм.

Со 2 по 8 июня 2022 года в сравнении периодом с 25 по 31 мая 2022 года увеличение оборотов составило 84%, при этом средний чек снизился на 34%, до 3817 рублей.

Рост оборота интернет-магазинов в «Чёрную пятницу» в 2021 году в сравнении с обычными выходными составил 63%. В 2021 году в «День холостяка», 11 ноября, оборот онлайн-ретейлеров был на 220% больше, чем в обычный день, а в «Киберпонедельник» в 2021-м — на 110% больше.

«В 2022 году “Белая пятница” проводится впервые, многие пока не знают об этой распродаже, — сказал коммерческий директор финтех-компании «Юmoney» Дмитрий Кармишин. — Ретейлерам потребуется несколько лет, чтобы широкий круг потребителей привык к новой дате и чтобы её ждали, как ждут более известные распродажи».

По его словам, за первые 7 дней распродажи маркетплейсы показали хорошие результаты. «Обороты выросли на 23% по сравнению с предшествующей неделей, а средний чек стал на 3% больше и составил 3718 рублей», — отметил Кармишин.

Пользовались спросом детские товары. Обороты интернет-магазинов, которые их продают, увеличились на 10%, а средний чек стал на 11% больше и составил 4842 рубля.

Продавцы одежды для мужчин и женщин увеличили обороты на 7%. Средний чек в этой категории составил 10 904 рубля, что на 9% меньше, чем неделей ранее.

В магазинах оптики обороты выросли на 7%, а средний чек — на 8%, до 9399 рублей. 

Также был зафиксирован высокий спрос на спортивное питание: обороты интернет-магазинов выросли на 42%, а средний чек — на 8%, до 6564 рублей.