Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
11:22, 18 Мая
Продажи отечественной косметики и парфюмерии за границей выросли в четыре раза
11:17, 18 Мая
Курьеры СДЭК начали принимать оплату по QR-коду
11:08, 18 Мая
Генеральный директор М.Видео-Эльдорадо Александр Изосимов увеличил долю в капитале компании
10:54, 18 Мая
«Ешь Деревенское» подключился к Delivery Club
10:29, 18 Мая
Магнит планирует купить Дикси
09:30, 18 Мая
Приглашаем принять участие в вебинаре «Повышение эффективности розничной компании с помощью системы планирования и учета рабочего времени Infor WFM»
09:22, 18 Мая
Первый хаб СБЕР ЕАПТЕКИ открылся в Волгограде
17:40, 17 Мая
Бренд JYSK открывает 3 000-ую точку продаж
16:21, 17 Мая
Белорусские рестораторы стали внедрять QR-меню
15:48, 17 Мая
Презентация исследования доступности и качества обслуживания в контакт-центрах российских ритейлеров пройдет 19 мая
02 Июня 2020, 11:36

Четверть рынка детских игрушек - подделки: исследование BrandMonitor

игрушки.jpgИсследование показало, что за прошедший год оборот рынка поддельных детских игрушек составил 29 млрд рублей при аналогичном показателе для легального рынка в 100 млрд рублей. Основная часть контрафактных игрушек реализуется через офлайн-каналы. 

Подавляющее большинство контрафактной продукции (86%) продается через офлайн-каналы, включая магазины и рынки. 

В совокупности годовой оборот по этим каналам составляет порядка 26 млрд рублей. На онлайн-торговлю приходится 14% всех поддельных игрушек, или 4 млрд рублей в год. Среди них 3 млрд рублей составляют продажи через российские интернет-магазины, а еще 1 млрд — продажи через соцсети, доски объявлений и зарубежные интернет-магазины. Больше всего подделок – среди кукол, роботов и игровых фигурок. 

Доля контрафактной продукции варьируется в зависимости от того, о какой категории игрушек идет речь. Ниже всего доля подделок в категории развивающих игрушек (17%), мягких игрушек (18%) и музыкальных игрушек (19%). Выше всего доля контрафакта в категориях игрушечного оружия (30%), детских кукол (30%), игрушечных роботов (35%), игровых и коллекционных фигурок (39%). Подделки почти в два раза дешевле оригиналов. Средняя стоимость оригинальной куклы составляет 1200 рублей, поддельной – 500 рублей, оригинальной железной дороги – 2000 рублей, поддельной – 800 рублей, оригинального робота – 1200 рублей, поддельного – 600 рублей. 

Ежегодно в России продается огромное количество детских игрушек. В периоды кризисов продажи сокращаются, но позже объемы этого рынка стремительно восстанавливаются и даже становятся больше. 

В настоящее время мировой рынок игрушек находится в стадии роста, даже несмотря на коронакризис. Так, в США, согласно исследованию компании NPD Group, на фоне пандемии вырос объем продаж детских игрушек. 

Есть все основания полагать, что эта тенденция характерна и для России. Обычно исследования рынка детских игрушек касаются продаж только легальной продукции, хотя существенное количество игрушек является контрафактным и не отражается в отчетах. 

В настоящем исследовании приводится обзор рынка именно контрафактных детских игрушек в России, рассчитывается его актуальный объем, а также описываются каналы распространения и модели поведения покупателей.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ КОНТРАФАКТНОЙ ПРОДУКЦИИ ПО КАНАЛАМ ПРОДАЖ (% от общего объема продаж)

14%- онлайн-продажи

86%- офлайн-продажи


Источник: BrandMonitor

Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Понравился материал? Поделись.