Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
12:02, 05 Декабря
OREO и Леди Гага анонсируют совместную коллаборацию
15:30, 04 Декабря
«Просеивание» – эффективная стратегия развития человеческого капитала
15:28, 04 Декабря
Rimi Baltic: клиентоориентированное ценообразование
15:17, 04 Декабря
Google улучшает возможности общения с клиентами в сервисах
14:30, 04 Декабря
Продажи в регионах в три раза превысили столичные в Черную Пятницу
14:22, 04 Декабря
Пользователям Яндекс.Еды доставят кофе и другие горячие напитки из ВкусВилла
13:39, 04 Декабря
IBM: в праздничный период покупатели планируют тратить больше на цифровые развлечения, мебель и электронику
12:29, 04 Декабря
В Ленте началась «Муми-трогательная зима»
12:11, 04 Декабря
В ноябре в Wildberries зафиксировали максимальный за 2020 прирост числа МСП
11:52, 04 Декабря
Новогодние перелёты по России подешевели на 20%
23 Августа 2013, 14:36
1945

Интернет-аудитория небольших городов РФ превысила 27 млн человек

интернет-аудитория.jpgTNS Russia представила данные об интернет-предпочтениях жителей небольших городов и сельской местности (менее 100 тыс. жителей). До января 2013 г. в своих измерениях компания их не учитывала. По итогам июля пользователей интернета старше 18 лет в таких населенных пунктах в России было 27,5 млн, что на 12% больше, чем годом ранее. Таким образом, на них приходится уже около 40,6% всей российской аудитории интернета.

Это наиболее быстрорастущий сегмент аудитории. Для сравнения: количество интернет-пользователей в Москве за год, закончившийся в июле, выросло на 7% – до 7,3 млн, в остальных городах с более 800 тыс. жителей – на 6%, до 12,2 млн, в городах, где живут от 100 тыс. до 800 тыс. человек, – на 10%, до 20,7 млн. При этом небольшие населенные пункты пока по-прежнему резко отстают по уровню проникновения интернета: доступ к нему там имеют лишь 48% населения по сравнению, например, с 74% в Москве или 70% в других городах от 800 тыс. жителей. Кроме того, пользователи из глубинки в среднем гораздо менее активны в интернете: посещают 80 сайтов в месяц и тратят на это 69 минут в сутки по сравнению с 101 сайтом в месяц и более 112 минут в сутки у среднего москвича.

Аудитория в небольших городах и селах отличается и по составу: 22% интернет-пользователей в возрасте от 18 до 24 лет, тогда как, например, в Москве на этот возраст приходится лишь 15% онлайн-аудитории. В этом возрастном сегменте на малые населенные пункты приходится уже 42,9% всей аудитории интернета в России.

Интерес столичных и региональных пользователей к различных тематикам сайтов неодинаков. Если поиском и социальными сетями в любых населенных пунктах пользуется более 90% аудитории, то, например, новостными сайтами в небольших городах и селах интересуется лишь около 50% выходящих в интернет по сравнению с более чем 80% в Москве. Резко отличаются по популярности также интернет-магазины, привлекающие лишь около 50% аудитории в небольших населенных пунктах и более 70% в Москве, а также сервисы карт и пробок – более 30% и около 80% соответственно.

Разница в интересах заметна и на примере социальных сетей: в населенных пунктах – 100 тыс. минус – сравнительно популярнее оказались российские "В контакте", "Одноклассники" и "Мой мир" (Mail.ru Group), а в Москве – Facebook. "Одноклассники", которые в малых городах и селах ежедневно посещают 43% пользователей интернета, в отличие от 23% в Москве, входят там в топ-5 наиболее посещаемых сайтов, а Mail.ru популярнее "Яндекса".

Аудитория небольших городов сама по себе вряд ли пользуется популярностью у локальных рекламодателей, но при этом интересна компаниям сегмента FMCG, которые размещаются на федеральном уровне, поэтому ее измерения, безусловно, важны для агентств, считает эксперт рынка интернет-рекламы Дмитрий Ашманов.

Интерес рекламодателей конкретно к небольшим населенным пунктам оценить трудно, но значительный интерес сразу ко всей аудитории интернета проявляет не только сегмент FMCG, но и, например, телекоммуникационные компании, добавляет вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group Алексей Катков. Сравнительно новые для рынка данные по аудитории в городах с населением менее 100 тыс. человек становятся, таким образом, "дополнительным доказательством того, что рекламу клиента увидят в каждом доме", считает он. 

Источник: "Коммерсантъ"

Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Понравился материал? Поделись.
ЖУРНАЛ RETAIL&LOYALTY №7 (94) 2020