Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
09:53, 25 Сентября
Харли Квин и Чумной доктор: в чем россияне встретят Хэллоуин в этом году
09:10, 25 Сентября
Группа М.Видео-Эльдорадо выбрала платформу Yandex.Cloud облачным партнером
15:22, 24 Сентября
Концерн Шелл представляет новый бренд Shell Café
15:12, 24 Сентября
Количество отправлений из России в Армению выросло на 90%
15:03, 24 Сентября
KazanExpress: продажи витаминов осенью выросли на 108%
14:17, 24 Сентября
Склады: на пике спроса, c доходностью под давлением
13:57, 24 Сентября
ВКонтакте появились карты лояльности и специальные предложения для покупок
12:57, 24 Сентября
В России начались продажи смартфонов iPhone 13
12:50, 24 Сентября
ИКЕА в России представила Homepositive-манифест
12:23, 24 Сентября
ГК Детский мир открывает юбилейные магазины
31 Января 2018, 10:31

Исследование GfK: спрос на смартфоны в России и мире

ui-584e2d4cc5fff0.32791652-728x410.jpegПо данным GfK, в 4-м квартале 2017 года в мире продано 397 млн штук смартфонов, это на один процент больше, чем в 4-м кв. 2016 года. 

Рост обеспечили такие регионы, как Ближний Восток и Африка (+8%), Центральная и Восточная Европа (+7%). При этом рост в денежном выражении за тот же период составил 11 процентов, что является исключительным ростом для такого зрелого сегмента рынка технологий, как смартфоны. Такая динамика обеспечена ростом интереса потребителей к более дорогим моделям смартфонов с большими и безрамочными дисплеями. За счет этого среднемировые цены на смартфоны в 4-м квартале выросли на 10%, до 363 долларов за устройство.

По данным GfK, в 2017 году в мире продано 1,46 млрд смартфонов на сумму 479 млрд долларов США. 

3.png
































Западная Европа: высокие темпы прироста и позитивный прогноз по развитию спроса  

Спрос на смартфоны в Западной Европе в 4-м квартале составил 37,0 млн. шт, на три процента ниже, чем годом ранее. Несмотря на снижение продаж в штуках, оборот вырос на 17%, что обеспечено ростом продаж в денежном выражении в Великобритании (24%) и Франции (19%). В целом по итогам 2017 года, оборот рынка смартфонов в Западной Европе составил 56 млрд долларов США, на 5% больше, чем в 2016-м. Однако в штуках рынок просел на 4% и составил 125,6 млн шт. Прогноз на 2018 год - позитивный. Ожидается, что в 2018 году спрос вырастет до 126,4 млн шт.

Центральная и Восточная Европа: восстановление спроса и самые высокие темпы роста оборотов в денежном выражении среди всех регионов мира

Спрос на смартфоны в регионе продолжает восстанавливаться,  в 4 кв. 2017 года продано 25,2 млн штук, что на 7% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Рост в денежном выражении составил 28%. В целом за 2017 год в регионе продано более 85,2 млн смартфонов. Рост 9% по сравнению с 2016 годом, и ожидается, что в 2018 году рост продолжится. По прогнозу GfK,  в 2018 году динамика спроса составит 6% (в шт.), а главными источниками роста продаж смартфонов в регионе станут Россия и Украина. 

Россия: сильнейший рост спроса за последние три года

Рост количественного спроса в 4 кв. 2017 г. год к году составил 6% и впервые вернулся к положительным показателям за последние три года с абсолютными продажами в 8,4 млн штук в эквиваленте 128 млрд руб. или 2,2 млрд долларов США. Продажи по итогам 2017 года выросли на 36% и 19% в эквиваленте 6,5 млрд долл. США и 382 млрд руб., соответственно. Спрос за 2017 г. составил 28,7 млн штук и прирост продаж составил существенные 9%, что является наивысшим показателем за последние три года. В 2018 году ожидается незначительное снижение темпов роста спроса.

Северная Америка: самые высокие темпы роста спроса за последние два года 

В Северной Америке рост спроса на смартфоны в 4 кв. 2017 года составил 6% в шт. Это самая высокая динамика за последние два года. В денежном выражении рынок вырос на 5% и составил 28,5 млрд долларов США. В целом за 2017 год продажи выросли на два процента по сравнению с 2016 годом, составив 201,3 млн шт. Однако такой всплеск вряд ли повторится, GfK ожидает сохранения оборотов по сравнению с этим годом. 

Латинская Америка: уверенный рост, но дальнейшие ожидания по развитию - скромные

Подстегнутый увеличением спроса в Бразилии, рынок смартфонов в Латинской Америке продолжил рост. В 4 кв. 2017 года прирост категории составил 35,0 млн шт., что на 6% больше, чем за аналогичный период годом ранее. А в целом за год динамика продаж составила 9%. Однако на 2018 год прогноз для этого региона не слишком оптимистичный. Ожидается умеренный рост на уровне двух процентов, что будет вызвано ожидаемым замедлением темпов роста в Бразилии.

Ближний Восток и Африка: Египет и Саудовская Аравия - источник роста продаж смартфонов в регионе

Более 46,2 млн штук смартфонов продано в регионе в 4-м квартале 2017 года, что на 8% выше, чем за аналогичный период годом ранее. Такую высокую динамику обеспечили быстрорастущие Египет (+28%) и Саудовская Аравия (+24%). В целом по итогам 2017 года в регионе Ближний Восток и Африка было продано 176.5 млн шт. смартфонов, что на 4 процента больше, чем в 2016 году. По оценкам GfK, в 2018 году спрос на смартфоны в регионе вырастет на 5 процентов, поскольку уровень проникновения смартфонов здесь пока не высок, и есть потенциал для переключения на смартфоны тех, кто еще пока пользуется «звонилками». 

Китай: несмотря на снижение спроса, результаты рынка в денежном выражении были блестящими

Итоги продаж смартфонов в Китае были не самыми впечатляющими. В 4-м квартале 2017 года GfK регистрирует снижение на 3% по сравнению с 4-м кварталом 2016 года (114,7 млн штук). За последние 2,5 года это первый квартал, когда спрос на смартфоны показал отрицательную динамику в Китае. Однако в денежном выражении рынок продемонстрировал отличный результат - плюс 17%. Причина - потребители продолжили переключаться на средний и верхний сегменты рынка.  По итогам всего 2017 года объем продаж смартфонов в Китае вырос на 1 процент – до 454,4 млн. штук, а в денежном выражении - на 14%. 

Развитые страны Азии: снижение спроса в Южной Корее тянет продажи региона вниз

В 4 кв. 2017 г. продажи в развитых странах Азии составили 18,5 млн шт. Это на 9% меньше, чем за аналогичный период годом ранее. Такие результаты вызваны снижением спроса в Южной Корее на 21 процент. В целом по итогам 2017 года продажи в регионе составили 68,5 млн шт. – на 6% меньше, чем в 2016 году. По прогнозам GfK, в 2018 году в регионе ожидается рост категории на уровне двух процентов, - за счет ожидаемого оживления спроса в Японии. 

Развивающиеся рынки Азии: впервые – снижение продаж 

В регионе развивающихся стран Азии в 4 кв. 2017 года было продано более 58,6 млн штук смартфонов, - на 1 процент меньше, чем за аналогичный период годом ранее. Это вызвано снижением спроса в Индии (на 3%). Одна из причин - распространение низкоценовых 4G телефонов, которые отняли покупателей у категории смартфонов. Всего в 2017 году в регионе приобретено более 232, 7 млн смартфонов, - рост 8% по сравнению с 2016 годом. В 2018 году GfK прогнозирует рост спроса в регионе на уровне 9%. 

Эксперты отдела трендов и прогнозирования GfK дают позитивный прогноз по глобальному спросу на смартфоны в 2018 году. По расчетам GfK, спрос на эти устройства в мире увеличится на три процента – за счет роста в развивающихся странах Азии, а также в регионе Центральная и Восточная Европа. Сейчас, когда в развитых странах спрос уже насыщен, главной задачей производителей смартфонов будет удержание потребителей. Можно ожидать, что на фоне коммодизации категории, ведущие производители будут стремиться предложить инновации, которые помогут им обеспечить дифференциацию и стимулировать новые продажи.

4.png

Источник: GfK


Понравился материал? Поделись.
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей