Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
13:49, 26 Октября
В Hoff запустили пилот по электронным ценникам
13:27, 26 Октября
Владельцы сетей «Красное & Белое» и «Бристоль» оценили группу перед IPO в $20–25 млрд
12:59, 26 Октября
«AliExpress Россия» выкупила контрольный пакет акций KazanExpress
12:44, 26 Октября
Путин поручил правительству создать национальную систему управления качеством продуктов питания
10:20, 26 Октября
Капитализация Alibaba за год рекордно снизилась после критики Джека Ма в адрес Пекина
09:33, 26 Октября
DPD и Ак Барс Банк договорились о взаимодействии в сфере e-com
16:28, 25 Октября
Путин поручил регионам запретить работу общепита и развлекательные мероприятия ночью
16:16, 25 Октября
В Москве после 7 ноября не планируют продлевать нерабочие дни
15:35, 25 Октября
INGKA Group инвестирует в подразделение IKEA и ТРЦ «МЕГА» в России €1 млрд
15:11, 25 Октября
Минюст предлагает повысить штрафы для бизнеса за нарушения
15 Мая 2015, 12:07

Nielsen: Индекс потребительского доверия в РФ в 1 квартале 2015 г. достиг своего исторически минимального значения

Nielsen: Индекс потребительского доверия в РФ в 1 квартале 2015 г. достиг своего исторически минимального значенияИндекс потребительского доверия Nielsen в первом квартале 2015 году опустился на 7 позиций – до уровня в 72 пункта, – что стало рекордно низким значением за всю историю исследования потребительского доверия в России, следует из нового отчета Nielsen, мирового эксперта в области маркетинговой информации. В первом квартале 2009 года Индекс находился на уровне 75 пунктов. Исследование глобального потребительского доверия Nielsen (The Nielsen Global Consumer Confidence and Spending Intentions Survey) проводилось с 23 февраля по 13 марта 2015 года.

«Изрядно потратившись в конце 2014 года, россияне столкнулись с существенным ростом цен на самые необходимые товары в начале года, поэтому падение реальных доходов ощутили особенно остро. В отличие от кризиса 2009 года, когда потребительские настроения обвалились сразу и намного, в текущую кризисную ситуацию мы входили постепенно: россияне до третьего квартала 2014 года верили, что угрозы их благосостоянию нет, – это отражалось в неожиданно уверенном росте Индекса. Сегодня же потребительские настроения на историческом минимуме: осторожность, внимательность, повышенные требования к качеству товара и его цене – вот что характеризует сегодняшнего российского потребителя», – говорит Илона Лепп, коммерческий директор Nielsen в России.

Все три показателя, на основе которых считается Индекс, продолжили отрицательную динамику. Локомотивом столь стремительного падения стала ухудшающаяся оценка респондентами перспектив отечественного рынка труда: 74% не ожидают положительных изменений в отношении собственной занятости в ближайшем году (+8 процентных пунктов по сравнению с 4 кварталом 2014 года). Еще в III квартале 2014 года 42% опрошенных предвосхищали отличные или хорошие перспективы на рынке труда в ближайшем году, сегодня таких лишь 17%.

60% российских потребителей полагают, что их финансовое состояние в ближайшие 6 месяцев будет не очень хорошим или плохим (+4 п.п. по сравнению с предыдущим кварталом). Минимальное за последние десять лет количество респондентов (21%) ответили, что текущий момент благоприятен для покупок товаров, которые им хочется или нужно приобрести, – для сравнения, в первом квартале 2009 года таких насчитывалось 27%.
Практически каждый пятый россиянин (18%) в первом квартале заявил о том, что не имеет свободных денежных средств, – и это стало очередным антирекордом: в кризисном 2009 году об отсутствии денег после расходов на удовлетворение самых необходимых потребностей говорили 4-7% потребителей. 

Россияне, которые располагают свободными деньгами, продолжают тратить их на новую одежду (36% и 40% 4 кв. 2014 г.), оплату долгов по кредитам (31% и 36%) и развлечения вне дома (28% и 27%); переводить деньги в сбережения планируют 29% российских потребителей. 

В целях экономии россияне сокращают траты на не самое необходимое – развлечения вне дома (55% в 1 квартале 2015 года против 50% в 4 квартале 2014 года), одежду (50% против 49%) и короткие отпуска (48% против 46%). Каждый второй респондент (48% против 39%) планирует перейти на более дешевые бренды продуктов питания. Впрочем, в первом квартале 2009 года намерения экономить были выражены гораздо ярче – 65% отказались от развлечений вне дома и от покупки новой одежды, более половины отложили ремонт в доме и обновление техники и электроники.

«Переключение на экономию по сравнению с 2009 годом, на первый взгляд, кажется не таким суровым. Тем не менее в случае с 2009 годом сыграл роль эффект высокой базы – серьезная экономия „включилась“ на фоне предшествующих исключительно благополучных нулевых. Настроения российских потребителей ни разу не возвращались к сопоставимым с докризисным уровнем, поэтому сегодняшний курс на экономию однозначно не мягче, а скорее, даже серьезнее, чем в 2009 году», – комментирует И.Лепп.

Обеспокоенность войной нивелировалась по сравнению с 3 кв. 2014 года, упав на 10 пунктов – до 12%, – а вот экономика остается ключевым источником тревоги для россиян (19%), наравне с растущей продуктовой инфляцией (15%). Один из фаворитов в списке в прошлые, «благополучные» годы – соблюдение баланса между работой и личной жизнью – практически пропал из виду и волнует лишь 2% респондентов в России.

СТАТЬИ ЭКОНОМИИ СРЕДИ РОССИЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

I квартал 2015 г.

I квартал 2009 г.

Реже использую автомобиль

14%

16%

Экономлю на развлечениях вне дома

55%

65%

Экономлю на сигаретах

17%

12%

Экономлю на одежде

50%

65%

Переключаюсь на более дешевые бренды продуктов питания

48%

44%

Сокращаю затраты на связь

21%

33%

Экономлю на газе и электричестве

30%

23%

Экономлю на коротких отпусках

48%

40%

Экономлю на годовом отпуске

30%

32%

Покупаю более дешевые бренды алкоголя

30%

33%

Откладываю ремонт в доме

33%

53%

Откладываю обновление техники и электроники

43%

54%

Источник: Nielsen Global Consumer Confidence and Spending Intentions Survey, Россия, I кв. 2009 года, I кв.2015 года
 

Источник: Nielsen


Понравился материал? Поделись.
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей