Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
16:36, 17 Сентября
Сергей Шнуров и Пятёрочка рассказали о создании клипа «Мне бы хлеба»
15:53, 17 Сентября
Количество участников программы лояльности Fix Price превысило 15 млн пользователей
15:13, 17 Сентября
АКРА присвоило Азбуке вкуса кредитный рейтинг A-(RU)
14:49, 17 Сентября
Этой осенью россияне чаще ходят в походы и тщательно готовятся к ним
14:38, 17 Сентября
В Россию начали выходить новые DIY-сети
12:57, 17 Сентября
Визионеры обсудили трансформацию российской экономики в разрезе трендов устойчивого развития
12:27, 17 Сентября
Hermes вышел на рынок с2с-доставки в России
12:11, 17 Сентября
Unagrande Company: кто в России не пьет молоко
11:51, 17 Сентября
Названы самые медийные профессии в России
11:18, 17 Сентября
На парковке Ленты в Ярославле открылся пункт раздельного сбора отходов
23 Июня 2016, 13:01

Nielsen: объем продаж газированных напитков по промоакциям в России составил 39% в I квартале 2016 г.

y_shutterstock_81220846-727x522.jpg

Среди всех категорий безалкогольных напитков в России за последний год (май 2015 г. – апрель 2016 г.) рост продаж к аналогичному периоду годом ранее наблюдается всего в двух сегментах: напитков со вкусом колы и энергетических напитков, – следует из данных ритейл-аудита Nielsen, мирового источника информации о том, что люди смотрят и покупают. Остальные категории или стабильны, или демонстрируют снижение.

На сегмент напитков типа «колы» приходится 10% продаж рынка безалкогольных напитков в натуральном выражении, и за последний год продажи в сегменте приросли на 6%. Интересно, что другие газированные напитки – например, лимонады, – стали менее популярны у россиян: их продажи за аналогичный период сократились на 5% в натуральном выражении.

«Удачное развитие событий в сегменте кол связано с позитивной активностью их производителей – как глобальных, так и локальных. Первые запустили низкокалорийные новинки – их продажи выросли вдвое за последний год – и предлагают покупателям привлекательные промоакции, что позволяет выходить на новые потребительские сегменты. Последние работают над дистрибуцией и увеличивают представленность кол российского производства на полках магазинов», – объясняет Марина Лапенкова, директор по работе с глобальными компаниями Nielsen Россия.

Объем продаж газированных напитков по промоакциям в форматах современной торговли в России в первом квартале 2016 года составил 39% – на 8 процентных пунктов больше, чем годом ранее.

«Фактором, способствующим увеличению интереса к газированным напиткам, станут стартовавший чемпионат по футболу и предстоящая Олимпиада. Используя инструменты маркетингового продвижения, бренды, с одной стороны, смогут укрепить лояльность потребителей, с другой – станут частыми импульсными покупками для непотребителей категории. Более того, газированные напитки – сезонный напиток, и их продажи летом традиционно на 20–25% выше, чем во внесезонный период», — комментирует М. Лапенкова.

На 6% увеличились продажи энергетических напитков, что является развитием тренда прошлого года, когда категория приросла сразу на 11% год к году.

«Причина роста продаж энергетиков с одной стороны экстенсивным развитием (игроки продолжают экспансию в регионы), а с другой –самым низким среди безалкогольных категорий повышением цен за последний год», – говорит М. Лапенкова.

Среднерыночная цена на литр энергетиков в России год к году увеличилась на 3%.

Крупнейшая категория рынка безалкогольных напитков – минеральная вода, на которую приходится более 40% продаж, – замедлила свое развитие: 10%-ный рост в прошлом году в текущем сменился спадом на уровне 2%. При этом в денежном выражении категория показала увеличение на 6%. На данный момент более 50% всей реализуемой воды – негазированная, причем доля данного сегмента растет уже второй год подряд как в денежном, так и в натуральном выражении.

«Замедление динамики развития категории минеральной воды, скорее всего, связано с экономией: порядка 40% российских покупателей, по исследованиям Nielsen, говорят, что стали приобретать меньше минеральной воды или вовсе отказались от покупки», – поясняет М. Лапенкова.

Стоит отметить, что большинство россиян отдают предпочтение местным производителям минеральной воды (61%), и лишь 14% выбирают международные марки (согласно глобальному исследованию потребительских предпочтений Nielsen в отношении происхождения бренда).

Другая крупная категория рынка безалкогольных напитков – фруктовые соки, на которые приходится 20% продаж в натуральном выражении, – продолжает уменьшаться: спад составил 7% в последнем периоде, несмотря на возрастающую промоактивность производителей и ритейлеров. По данным Nielsen, 50% соков в магазинах современного формата в России реализуются по акциям.  

Источник: Nielsen


Понравился материал? Поделись.
Теги:
nielsen
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей