Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
16:36, 17 Сентября
Сергей Шнуров и Пятёрочка рассказали о создании клипа «Мне бы хлеба»
15:53, 17 Сентября
Количество участников программы лояльности Fix Price превысило 15 млн пользователей
15:13, 17 Сентября
АКРА присвоило Азбуке вкуса кредитный рейтинг A-(RU)
14:49, 17 Сентября
Этой осенью россияне чаще ходят в походы и тщательно готовятся к ним
14:38, 17 Сентября
В Россию начали выходить новые DIY-сети
12:57, 17 Сентября
Визионеры обсудили трансформацию российской экономики в разрезе трендов устойчивого развития
12:27, 17 Сентября
Hermes вышел на рынок с2с-доставки в России
12:11, 17 Сентября
Unagrande Company: кто в России не пьет молоко
11:51, 17 Сентября
Названы самые медийные профессии в России
11:18, 17 Сентября
На парковке Ленты в Ярославле открылся пункт раздельного сбора отходов
09 Декабря 2016, 09:03

Потери репутации зафиксированы у всех стран из топ-10 рейтинга национальных брендов

mira.jpgУхудшение мирового восприятия восьми стран из десятки лидеров исследование оценило как значительное.

Результаты опубликованного GfK Индекса национальных брендов Anholt-GfK показали, что национальные бренды крупнейших стран мира понесли в 2016 году значительные потери: у восьми из десятки стран лидеров отмечается значительное снижение глобальной репутации. Самое большое снижение Индекса национального бренда зафиксировано у США, Великобритании, Японии, Германии.




 

Место в рейтинге в 2016 г.

 

Страна

 

Место в рейтинге в 2015 г.

 

Изменения индивидуального индекса 2015 – 2016

 

1

 

США

 

1

 

-1.04

 

2

 

Германия

 

2

 

-0.96

 

3

 

Великобритания

 

3

 

-1.31

 

4

 

Канада

 

5

 

-0.33

 

5

 

Франция

 

4

 

-0.81

 

6

 

Италия

 

7

 

-0.54

 

7

 

Япония

 

6

 

-0.88

 

8

 

Швейцария

 

8

 

-0.64

 

9

 

Австралия

 

9

 

-0.25

 

10

 

Швеция

 

10

 

-0.64

 

Изменения показателей Индекса NBISM:

 

Незначительные изменения: +/-0.26-0.50;

 

Средние изменения: +/-0.51-1.00;

 

Значительные изменения: > +/-1.00


Исследование Anholt-GfK Nation Brands IndexSM  измеряет восприятие имиджа 50 развитых и развивающихся стран мира. Оно базируется на оценках 23 национальных атрибутов, которые затем соотносятся и анализируются в 6 ключевых аспектах, на которых базируется национальный бренд: экспорт (внешняя репутация и привлекательность товаров и услуг, выпускаемых в стране), государственное управление (имидж власти и восприятие качества госуправления), культура (интерес к национальной культуре и истории, оценка спортивных достижений и т.п.), люди (мнение граждан других стран о жителях страны как работниках, друзьях, партнерах по бизнесу), туризм (привлекательность страны для туризма), иммиграция/инвестиции (привлекательность страны для инвестиций и талантов).

В этом году снижение Индексов национальных брендов зафиксировано у всех стран, входящих в десятку самых авторитетных наций, что разительно отличается от тенденций 2015 года, когда у 8 из 10 стран-лидеров мнений Индексы росли. Самое большое снижение Индексов зафиксировано у Великобритании и США. На второй позиции по падению национальных Индексов – Германия, Япония и Франция.

Профессор Саймон Анхольт, независимый полит-консультант и разработчик уникального Индекса национальных брендов Anholt-GfK,  комментирует результаты исследования 2016 года: "Обычно глобальное восприятие отдельных стран очень стабильно, но изменения могут происходить и происходят. Данные Индекса показывают в большей степени то, как воспринимается воздействие, которое оказывают те или иные страны на мир – то, что составляет основу их глобальной репутации, нежели дают оценку ресурсам или достижениям стран. Мы видим как после года нескончаемых международных конфликтов и гуманитарных проблем пострадали репутации наиболее авторитетных наций".

Вадим Волос, старший вице-президент и глава практики исследований в области общественных связей и политики компании GfK, говорит: "Восприятие нации базируется как на атрибутах, характеризующих долгосрочное восприятие внешней аудиторией страны и ее граждан (таких как стереотипные представления о жителях того или иного региона мира, восприятие природных богатств страны и состояния общества), так и атрибутах, отражающих краткосрочные изменения репутации (например, влияние позитивных и негативных публикаций в СМИ или заметных событий). Каждая нация может влиять на  состояние ключевых аспектов своей репутации, продвигая свои сильные стороны, чтобы привлекать туристические потоки, таланты и инвестиции. Наше исследование позволяет изучить состояние репутации страны сейчас и выявить потенциал для развития сильного национального бренда".

Снижение Индекса национального бренда не обязательно приводит к падению в рейтинге, по крайней мере, не немедленно. США, Германия и Великобритания - по-прежнему занимают 1-е, 2-е и 3-е место соответственно, однако отрыв США от Германии в 2016 году - минимальный, что может позволить Германии претендовать на первенство в следующем году.

При этом интересно отметить, что улучшения рейтинговых позиций отдельных стран в десятке лидеров вызвано не столько реальным ростом Индексов национальных

брендов или улучшением отдельных аспектов бренда, сколько более значительным ухудшением состояния Индексов «конкурентов». Так, Канада оттеснила Францию с ее прошлогодней четвертой позиции в рейтинге и уже «дышит в затылок» Великобритании, - отрыв от третьей
позиции минимальный. Япония также опустилась с шестого места в рейтинге наций на седьмое, пропустив вперед Италию.

За пределами десятки лидеров Индекса национальных брендов

Anholt-GfK изменения национальных Индексов не столь драматичные. Россия остается на 22-м месте в рейтинге самых авторитетных стран. Однако в этом году Индекс национального бренда России даже вырос, несмотря на колоссальное давление, которое испытывала страна в течение года. Улучшения произошли по четырем из шести ключевых аспектов
бренда. Два других остались без изменений.

Главная опора национального бренда России – ее культура, в этом году Россия занимает 8 место в рейтинге стран с самой интересной потребителям культурой. Самый слабый аспект нашей национальной репутации – Госуправление: 34 место из 50. Однако в 2016 году зафиксированы заметные улучшения в восприятии образа власти в России со стороны внешней аудитории. В 2015 году качество госуправления оценивалось мировыми потребителями ниже: всего лишь 42 место из 50. 

Также в 2016 году Россия поднялась на 23 место в рейтинге самых привлекательных туристических брендов (с 26-го в 2015 году).

Рэнкинги  ключевых аспектов национального бренда России в 2016 году:

 o   Экспорт: 18 место из 50 (в 2015 году – 18)

 o   Качество государственного управления, власть: 34 (42)

 o   Культура (включая спорт): 8 (8)

 o   Люди: 31 (38)

 o   Туризм: 23 (26)

 o   Иммиграция и инвестиции: 28 (29) 

Ежегодное исследование Anholt-GfK Nation Brands IndexSM  измеряет имидж и репутацию 50 стран в отношении таких аспектов, как экспорт, государственное управление, культура, люди, туризм и иммиграция/инвестиции. В ходе исследования 2016 года всего было опрошено 20 353 онлайн-пользователя в возрасте от 18 лет в 20 развивающихся и развитых странах мира, которые играют ключевую роль в международных отношениях, торговле, бизнесе, культуре, туризме. Выборка по каждой из стран репрезентативна онлайн-аудитории данных стран по ключевым демографическим характеристикам, таким как возраст, пол, образование. Дополнительно в США, Великобритании, Южной Африке, Индии, Бразилии, в выборке
были учтены такие аспекты, как раса/национальность. Отчет отражает взгляды и мнения онлайн аудитории 20 стран мира, где прошло исследование. Сбор данных прошел с 7 до 26 июля 2016 года.


Источник: GfK


Понравился материал? Поделись.
Теги:
GfK бренды
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей