Рекордные загрузки и увеличение товарооборота: результат геймифицированной акции ATB Arena

Пресс-служба ритейлера напоминает, акция проходила в 1160 магазинах сети с 1 сентября по 13 октября. В этот период покупателям предлагали собрать коллекцию из 34 игровых карточек с изображением супергероев, которые оживают с помощью мобильного приложения и технологии дополненной реальности. За полтора месяца компания “АТБ-маркет” собрала миллионное сообщество поклонников игры как среди детей, так и взрослых. 

За период акции на платформе YouTube было опубликовано более 1000 видео-обзоров. Тем временем в интернете создавались большие группы, объединяющие игроков. Там участники обменивались карточками и делились впечатлениями. Доказательством того, что игра понравилась клиентам сети "АТБ", стали их отзывы. Более 35 000 пользователей поставили высокие оценки мобильной игре в App Store и Play Market, а также оставили положительные комментарии. Многие участники пишут, что в восторге от игры и ждут продолжения акции. Компания “АТБ-маркет” уже работает над этим. 

Результатом проведения акции также стал значительный рост товарооборота и показателей среднего чека товаров поставщиков, которые присоединились к акции как партнеры. В пресс-службе сети “АТБ” сообщили, среднедневной товарооборот по акционным товарам поставщиков увеличился на 50,5%, а среднедневное количество акционного товара в чеке — на 57,7%. Прирост продаж одного из акционных товаров за период проведения акции показал рекордные + 612%. В целом, за полтора месяца проведения акции общее количество товаров в среднедневном чеке увеличилась на 10,6%.

В компании “АТБ-маркет” успех геймифицированной акции объясняют как результат хорошего понимания потребностей и интересов своих клиентов, а также правильно выбранной маркетинговой стратегии. Современный потребитель более активно вовлекается, если ему предлагают интерактивный контент. Именно такой предложили своим клиентам сеть "АТБ". Игра, коллекционирования и wow-эффект от дополненной реальности стали ключевыми факторами успеха. Кроме того, благоприятным условием для старта акции стала общемировая популярность мобильных игр и растущий тренд на дополненную реальность. 

Акция ATB Arena была реализована при участии компании Art Nation Loyalty. 

“Мы благодарны компании “АТБ-маркет” за доверие. Нам приятно участвовать в реализации смелого инновационного проекта. Быть причастным к созданию продукта, который покоряет сердца миллионной аудитории — ценно и волнительно. Эта программа дала современному потребителю то, чего он жаждет — новые впечатления и приятные эмоции. Сейчас это актуально как никогда. Геймифицированные акции с дополненной реальностью могут стать выигрышными для всех сторон: покупателя, ритейлера, поставщика. ATB Arena является доказательством этого,” — говорит генеральный продюсер компании  Art Nation Loyalty Эдуард Ахрамович. 

Корпорация АТБ — объединение крупных украинских компаний, осуществляющих свою деятельность в таких сферах бизнеса, как управление активами, розничная торговля, производство и продажа продуктов питания. В состав корпорации входит розничная компания АТБ-маркет, кондитерская фабрика Квітень, мясная фабрика Фаворит Плюс. Флагманом бизнеса корпорации является торговая сеть АТБ. По состоянию на 4 ноября 2020 года она насчитывает 1174 магазина в 24 областях 302 населенных пунктов Украины. Товарооборот компании в 2019 году составил более 5 млрд. долларов. 

Art Nation Loyalty — агентство лояльности, которое специализируется на разработке инновационных продуктов. Сочетая актуальные тренды, технологии и игровые механики, компания создает особые моменты для покупателей и дополнительную прибыль для ритейла. Среди клиентов Art Nation Loyalty: “АТБ” (№1 в Украине), “Евроопт” (№1 в Беларуси), “Magnum Cash & Carry” (№1 в Казахстане) и другие.