24.05.2018,
14:01
75
Охотников за скидками стало меньше - Romir
За предыдущий год заметно – с 18% до 24% – выросла доля россиян, которые ни на чем не экономят.
За предыдущий год заметно – с 18% до 24% – выросла доля россиян, которые ни на чем не экономят. Вместе с тем, продолжают считать деньги трое из четырех. Среди бережливых весомую долю составляют те, кому приходится контролировать свои расходы на еду и товары первой необходимости.
Исследовательский холдинг Romir провел исследование, в ходе которого выяснил, какие стратегии россияне используют, стараясь тратить разумно. Во всероссийском опросе приняли участие 1500 человек в возрасте от 18 лет старше, проживающие в городах и сельской местности, во всех федеральных округах.
Результаты показали, что на фоне общего сокращения числа экономящих среди тех, кто продолжает расчетливо подходить к повседневным покупкам, интенсивность экономии тоже немного падает (см. Рис. 1).
Рисунок 1. Стратегии экономии россиян. Допускалось несколько вариантов ответа, поэтому общая сумма превосходит 100%. В скобках указаны результаты 2017 года.
Основные сокращения коснулись групп Оптимизаторов и Cherry Pickers. Среди Рационалистов и Запасливых сдвиги оказались незначительными.
Самые ощутимые изменения в сторону сокращения произошли в группе так называемых Сherry pickers, охотников за скидками и промо-предложениями. Согласно данным скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel, доля таких потребителей на начало этого года не изменилась по сравнению с прошлым годом и по-прежнему составляет около 21% из числа экономящих.
Сегодня уже 33% россиян (против 36% годом ранее) признаются, что сознательно ищут промо-акции и скидки на товары, которые они покупают регулярно. С 30% до 25% сократилась доля тех, кто целенаправленно посещает магазины со специальными предложениями и скидками. Среди любителей скидок несколько выше доля покупателей 45-59 лет, которые проживают в городах среднего размера (до полумиллиона).
За прошедший год также сократилась группа Оптимизаторов. С 31% до 27 % уменьшилась доля тех, кто признается в покупках более дешевых марок товаров. Также с 19% до 15% сократилось число тех, кто сознательно отказывается от дорогих видов продуктов. Такой подход к экономии более популярен среди мужчин, россиян старше 35 лет, для жителей малых городов и сельской местности. Стратегия «не покупаю дорогих продуктов» была зафиксирована в два раза чаще в ответах жителей городов-миллионников по сравнению с другими типами городов.
В группе Запасливых изменения носили следующий характер. За год выросла с 17% до 18% доля россиян, которые реже ходят в магазины в целях удержания семейного бюджета под контролем. Но при этом с 20% до 16% упала доля тех, кто действительно делает запасы продуктов впрок, если их удается купить по привлекательной цене.
Чаще о такой стратегии экономии заявляют люди с низким доходом. Жители средних городов (от 100 до 500 тыс. чел.) несколько чаще говорили о снижении частоты походов в магазины, а россияне, проживающие в городах-полумиллионниках и в сельской местности, предпочитают делать запасы впрок.
А вот группа Рационалистов за год не изменилась. Так, в текущем году всего на процент больше, чем годом ранее, оказалось число россиян, которые в целях контроля расходов заранее составляют списки покупок (29%). Это процентное сокращение находится в рамках статистической погрешности. Не изменилась доля тех, кто покупает только те продукты, которые реально сможет употребить (23%).
В целом более рациональными в стиле повседневных покупок являются семейные пары. Списки покупок чаще составляют россияне 35-59 лет, а также жители полумиллионников. Более расчетливыми в покупке продуктов для реального употребления показывают себя жители средних городов страны (до 500 тыс. чел.), а могут позволить себе купить больше, чем могут употребить, – жители мегаполисов.
Подводя итоги исследования, президент исследовательского холдинга Ромир Андрей Милехин объясняет: «Судя по всему, мы наблюдаем все бо̀льшую рационализацию потребительского поведения. И хоть ощущение кризиса и необходимости тотальной экономии прошли, умение считать полезность покупки стало повседневным инструментальным навыком. С другой стороны, стабилизация цен и постепенный рост доходов приводят к тому, что увеличивается доля не экономящих на повседневных покупках россиян. И вновь мы видим рост демонстрационного и статусного потребления. Где же остановятся эти весы – покажет время…».
