13.03.2019,
14:45
73
Средний чек показал в феврале рекордный рост
В минувшем феврале средний чек показал наивысшее значение и рекордный рост, если сравнивать с аналогичными периодами предыдущих лет.
В минувшем феврале средний чек показал наивысшее значение и рекордный рост, если сравнивать с аналогичными периодами предыдущих лет. По итогам месяца он получил значение в 573 руб., что на 2,3% больше, чем месяцем ранее. Однако в разрезе года рост чека оказался более чем скромным и составил всего полпроцента. Рост среднего чека, вероятно, связан с повышением цен, которое, в свою очередь, обусловлено увеличением НДС в начале года.
Для февраля у среднего чека нет единого тренда поведения. В 2015 и 2016 годах он снижался относительно январских значений. В 2017 и 2018 годах отмечен рост среднего чека по сравнению с предыдущим месяцем, пусть и не превышающий одного процента. Однако в минувшем феврале средний чек вырос сразу на 2,3% и достиг отметки в 573 рубля (см. Гистограмму 1). Это рекордное значение для февраля и рекордный месячный рост за последние годы наблюдений. Правда, за год средний чек прибавил всего 3 рубля или 0,5%, что не сопоставимо с накопленной за период инфляцией в 5,2%.
Гистограмма 1. Динамика среднего чека, в рублях.
Источник: Romir Scan Panel, январь 2015 – февраль 2019.
«Столь резкий рост среднего чека в феврале, скорее всего, обусловлен последствиями повышения НДС, который привел к росту цен, - поясняет президент исследовательского холдинга Ромир Андрей Милехин. – Цены выросли быстро и ощутимо, прежде всего, на товары быстрой оборачиваемости, то есть повседневного спроса. И не исключено, что в последующие месяцы этот рост продолжится в связи в ростом стоимости товаров длительного хранения».
Средний чек показал уверенный рост во всех федеральных округах (см. Карту 1). И даже в Приволжском регионе, где чек вырос за месяц всего на 0,8%, его повышение превысило размер месячной инфляции в 0,4%. Чуть ниже, чем в среднем по стране, размер среднего чека вырос на северо-западе (+1,8%), на юге и на Урале (по +2,1%) и в центральном регионе (+2,2%). Драйверами же роста выступили Сибирь, где чек за месяц прибавил 4,7%, и Дальний Восток, где чек поправился на 8,1%.
Карта 1. Величина среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу.
Источник: Romir Scan Panel, февраль 2019.
В обеих столицах средний чек в феврале прибавил – в Москве 2% и в Питере 2,5%. Таким образом, значение московского чека достигло отметки в 761 руб., а питерского – 736 руб. Однако за год размер чеков сдал позиции и в Москве (-0,7%), и в Санкт-Петербурге (-4,2%).
В остальных мегаполисах страны за месяц средний чек вырос на 2,3%, а за год прибавил 0,8%. В полумиллионниках в феврале средний чек изменился на 2,6% со знаком «плюс». Годовое же изменение составило 0,9% также в положительном направлении. В стотысячниках и в разрезе месяца, и в разрезе года средний чек вырос на 0,9%.
В различных торговых каналах средний чек рос пропорционально размеру магазинов. Так, наибольший рост чека был отмечен в гипермаркетах – на 4%. В супермаркетах за месяц чек вырос на 3,8%, а в дискаунтерах – на 3,3%. В магазинах традиционной торговли средний чек в феврале показал снижение на 2%. За год же средний чек вырос только в супермаркетах (+2%) и в дискаунтерах (+0,8%). В гипермаркетах относительно февраля прошлого года чек сократился на -2,5%, а в магазинах, торгующих через прилавок – на -1,2%.
