2312
Как ранжируются сайты в тематике «Одежда и обувь»?
«Одежда и обувь» – конкурентная ниша с многообразием запросов. В выдаче встречаются аномалии, поэтому это исследование позволит понять, как ранжируются сайты этой тематики. Отмеченные в материале баги приведены с целью показать, как можно улучшить работу сайтов.
Для исследования специалисты Ingate Organic взяли выборку из 1200 запросов с общей базовой частотностью 12425623. Затем отобрали 50 сайтов-лидеров ниши, доминирующих по количеству запросов в топ-10 (анализировали в первую очередь Яндекс).
Особенности пользовательского спроса
Встречается много различных комбинаций запросов с перечислением свойств товаров.
Спрос категорийный. Карточки товаров, которые попадают в выдачу, скорее, свидетельствуют о еще не созданных листингах.
Большая часть запросов – коммерческие. Люди знают, что ищут, и готовы к покупке.
Особенности выдачи
Глобальные лидеры тематики «Одежда и обувь» – крупные агрегаторы:
● ozon. ru;
● wildberries. ru;
● megamarket. ru;
● yandex.ru.
А также крупные федеральные магазины:
● tsum. ru;
● sportmaster. ru;
● loverepublic. ru;
● rendez-vous. ru.
По отдельным запросам также встречаются aliexpress.ru и avito.ru.
По ряду запросов некоторые сайты выводят в индекс страницы поиска, что не всегда является удачным решением. Этот тренд был задан крупным товарным агрегатором ozon.ru в 2022 году.
По его примеру так стали делать и другие сайты:
● https://market.yandex.ru/search?text=%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%BA%D1%83%D1%80%D1%82...tQktNOA0fyXMDssIL6HeocJPfmNZmgo13HZyX6CPtfJ8P-4-YeYnh77Ig4pf8A5k5gpU%2C&allowCollapsing=1&local-offers-first=0;
● https://www.joom.ru/ru/search/c.1597236294468980446-29-2-2-2081885111.
Однако у самого ozon.ru практически не видно в выдаче страниц поиска. Наоборот, встречаются страницы с ЧПУ-урлами:
● https://www.ozon.ru/category/shapki-bini-muzhskie/;
● https://www.OZON.ru/category/basketbolnye-krossovki-and1/;
● https://www.OZON.ru/category/sumki-zhenskie-stilnye/.
Возможно, на основе этих страниц поиска Озон создает полноценные страницы, которые оптимизированы под запросы и собирают больше трафика.
Одежду ищут чаще всего женщины (более 50% по данным исследования Яндекс Маркета и GfK Rus). Поэтому в выдаче большое количество страниц, связанных с категориями женских вещей. При этом те, на которых есть внутренние ссылки в сквозных блоках, ранжируются лучше, чем те, которые работают автономно от ссылочной структуры.
Блоки ссылок важно делать лаконичными и не слишком объемными.
Малый блок ссылок:
Большой блок ссылок (допустимый объем):
Слишком большой блок ссылок:
Такой объем может ухудшать ранжирование, так как неудобен для пользователей.
Несмотря на то, что топы прочно заняты лидерами рынка, по отдельным запросам выводятся сайты:
● kari.com;
● ecco.ru;
● VseMayki.ru;
● krossovki.ru.
В отдельных поднишах сильные, качественно оптимизированные сайты могут выходить в топы выдачи и даже обгонять агрегаторы.
Сайты региональных производителей также могут ранжироваться. Часто это происходит без накрутки поведенческих факторов:
Доля брендовых запросов в поиске небольшая – менее 10%. Они носят информационный интент, и конверсия по ним ниже среднего. По отдельным брендовым запросам часто ранжируется Википедия.
О топах, охватах и лидерстве
В нише «Одежда и обувь» сайтам важнее получить охваты, чем конкретные топы. Несмотря на большое количество лидеров, у новых сайтов есть возможности для продвижения.
Основные инсайты исследования следующие.
1. Сайты выходят в топы Яндекса и Google за счет качества продукта, контента и формата подачи информации даже при недостаточной проработке структуры, локализации и малом количестве страниц в индексе.
2. Большую часть топов занимают гиганты рынка, отдельные случайные сайты – редкость.
3. Минималистичные сайты не выходят в топы. Просто сайта одежды одного производителя недостаточно, нужно максимально расширять запросный индекс.
4. Наиболее значимы коммерческие факторы, прежде всего – товарный ассортимент. От его широты напрямую зависит потенциал ранжирования сайта.
5. Баги алгоритмов практически не встречаются, лидерство в выдаче возможно только за счет белых рыночных методов.
6. Нужно постоянно улучшать структуру и функционал, анализировать конкурентов в Рунете и за рубежом.
7. В Яндексе и Google лидеры практически совпадают.
8. Необходимо прорабатывать категорийные и теговые страницы.
9. Работа по продвижению в первую очередь ведется по коммерческим факторам.
