Все и сразу: как оформить точки продаж к череде праздников

Ежегодный сезон праздников — это не только большие расходы на оформление торговых точек, но и возможность достичь высоких показателей выручки в начале года. Чтобы узнать, как сэкономить на доставке праздничных материалов, мы обратились к компании Zeytz, которая 16 лет занимается изготовлением и доставкой рекламных материалов.

Алина Ремнева, руководитель регионального подразделения компании Zeytz, поделилась лайфхаками по оформлению точек продаж к 8 марта и 23 февраля и рассказала, как сэкономить на доставке праздничных материалов.

Пошаговая инструкция

Перед тем как начать подготовку праздничного оформления, важно убедиться, что все декоративные элементы не только будут гармонично вписываться в интерьер, но и принесут дополнительные продажи. Например, если вы оформляете сеть ресторанов, то все материалы должны создавать обстановку уюта, чтобы гости хотели возвращаться в это заведение вновь и вновь. Главное правило: каждый элемент декора должен подчеркивать особенности товаров и привлекать внимание покупателей. Например, в 2019 году команда ЦУМ (Киев) для оформления весенней витрины взяла за основу четыре основополагающих символа: растения, камень, элементы цифровых технологий и строительные леса, грамотно соединив каждый элемент между собой.

Весенняя витрина ЦУМа (Киев)

Как этого добиться ?

1) Общий дизайн места продажи должен сохранять единую концепцию истории бренда.

2) Товар, который вы хотите продать по распродаже в честь 23 февраля и 8 марта, должен находиться на уровне глаз покупателей.

3) С помощью профессионального освещения можно выделить товары, которые будут особенно популярны для подарков.

4) Уделите внимание планировке торгового зала и разграничьте его на зоны.

5) Подберите плейлист, который будет играть в сети вашего магазина.

Советы по логистике

Накануне праздников начинаются проблемы со сроками поставок. Это связано с тем, что все магазины готовятся к распродажам. Чтобы сэкономить не только деньги, но и время, следует заранее заказывать элементы оформления единовременной доставкой и к 23 февраля, и к 8 марта. Сроком ранней доставки может быть декабрь, а оптимальный вариант — заказать рекламные материалы в январе. Лайфхак: если рекламные носители отгружаются на склады заказчиков, то лучше объединить поставку товара и рекламных материалов. Например, если у вас сеть из 50 точек, то оформление сети такого объема займет месяц. За этот месяц вы успеете подготовить макеты, согласовать стоимость и подготовить ТЗ. Удобно согласовать всю работу сразу после Нового Года, а уже после праздников заказать все, что нужно. К примеру, в этом году компания Zeytz для тестовой акции Burger King к 14 февраля подготовила брендированную стойку для упаковки подарков. На производство и монтаж для двух торговых точек компания потратила 2 дня, однако, чтобы произвести и доставить стойки для всех ресторанов Burger King по всей России, необходимо минимум 2 недели.

Какие материалы выбрать?

До и после праздников рекламные материалы будут уже неактуальны, поэтому они имеют короткий срок размещения. Возможно найти более дешевые аналоги, которые не проявят свои дефекты за это время. Например, вместо премиальной пленки можно взять за основу китайский или турецкий аналог. Они будут демонтироваться так же легко, как и премиальная пленка. Разница только в толщине и качестве клеевого слоя, которое будет заметно только при длительном использовании. Если вы решили рассмотреть для оформления подвесные таблички, то вместо изготовления из ПВХ пластика можно отдать предпочтение пенокартону. У него не проявятся недостатки при кратковременном использовании. В целом материалы делятся на дорогие и дешевые. Дороже всегда выйдут брендированные материалы по индивидуальному заказу. Лайфхак: закупите стандартные материалы и закажите на них отдельно нанесение логотипа.

Монтаж

Выбирайте те конструкции, которые несложно установить. Рассмотрим пример: вместо огромных наклеек, которые трудно самостоятельно монтировать, можно выбрать праздничные коробки. Сотрудники смогут сами собрать некоторые конструкции, так вы сэкономите средства на монтаже материалов. Или, например, использовать предметы, которые легко повесить и снять. Сотрудники бренда одежды Banana Republic в 2017 году повесили обычные бумажные стикеры и не прогадали.


Если вы решили выбрать сложные конструкции, то тогда стоит обращаться к компаниям, которые делают услуги «под ключ». 

2) Согласовывайте все материалы в январе, а не за 5-7 дней до праздника.
3) Используйте дешевые аналоги материалов, которые не проявят свои дефекты.
4) Выбирайте те конструкции, которые несложно установить.