70% интернет-пользователей из России совершали онлайн-покупки в 1 полугодии 2014 года

В 1 полугодии 2014 г 70% активных интернет-пользователей из России делали покупки в Интернете, при этом 35% из них совершали покупки с помощью смартфона или планшетного компьютера. Об этом свидетельствуют данные исследования OnLife компании Synovate Comcon.

Лидирующей категорией в онлайн-покупках является одежда/обувь/аксессуары. В пятерку лидеров также входят бытовая техника, компьютерная техника, косметика/парфюмерия и доставка еды на дом.

В рамках исследования был проанализирован процесс выбора при покупке онлайн в разных товарных категориях. Так, покупатели книг реже всего выбирают товар в обычном магазине, чтобы затем купить онлайн - так поступает лишь 17% опрошенных. Немного чаще предпочитают предварительно заранее увидеть в магазине бытовую технику и электронику, детские товары и товары для дома - так поступает каждый четвертый опрошенный. Примерно каждый третий предварительно выбирает в обычном магазине косметику/парфюмерию и товары для спорта.

Что касается покупок в зарубежных интернет-магазинах, то по данным OnLife, их совершали 38% онлайн-покупателей. Основной мотивацией таких покупок являются более низкие цены по сравнению с российскими интернет-магазинами, а также наличие эксклюзивных товаров, которых нет в продаже в нашей стране.