Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
16:59, 13 Апреля
Data Insight опубликовало рейтинг 100 крупнейших интернет-магазинов и маркетплейсов
16:27, 13 Апреля
Оборот ProStore by Lubivaya по итогам 2020 года вырос на 253%
16:22, 13 Апреля
СБЕР ЕАПТЕКА сделала доставку бесплатной для всех подписчиков СберПрайм
16:13, 13 Апреля
Магнит и Фонд Сколково объявляют второй отбор стартапов в акселератор MGNTech
15:47, 13 Апреля
Мария Гутьеррес назначена Директором по маркетингу Mars Wrigley Россия
15:44, 13 Апреля
Чистая линия и X5 установили фандоматы для сбора пластика на переработку
15:33, 13 Апреля
Сбер запустил сервис безналичных чаевых
15:18, 13 Апреля
Женщины покупают в категории «красота» в 2,5 раза чаще мужчин
15:13, 13 Апреля
Черкизово объявила операционные результаты за март и 1-й квартал 2021 года
15:09, 13 Апреля
Перекрёсток поставит 10 миллионов меток для контроля свежести
27 Июня 2012, 09:40

Biglion запускает рекламный сервис

Толковый словарь

Biglion первым среди российских сервисов по продаже скидочных купонов решился зарабатывать на рекламе. Компания будет предлагать как медийную рекламу, так и спецпроекты. Biglion рискует: реклама может отпугнуть потенциальных клиентов, считают конкуренты.

Крупнейший российский скидочный сервис Biglion и компания Smart Links заключили партнерский договор о продаже рекламы на сайте biglion.ru, рассказал журналистам директор по развитию Biglion Олег Савцов. Smart Links становится эксклюзивным селлером (будет продавать рекламу как в виде баннеров, так и в виде спецпроектов). Первыми клиентами стали сеть ресторанов «Япоша» и Хоум Кредит Банк, в ближайшие два-три года в Biglion рассчитывают довести рекламный оборот до 50 млн долл. США, замечает О. Савцов. По его словам, в течение последнего года компания получала «огромное количество предложений по продаже рекламы на сайте». «До сегодняшнего дня мы не ставили себе цели зарабатывать на этом и акцентировали свое внимание на других ресурсах проекта. Данный шаг – еще один из способов его монетизации»,– отмечает он.

Открытие страниц сайта для сторонних рекламодателей – прецедент для рынка купонных сервисов. Рекламная модель монетизации неприменима к купонным ресурсам, уверены конкуренты Biglion. «Мы даже не рассматриваем подобные предложения для себя,– комментирует гендиректор Groupon Russia Дмитрий Дружинин.– Реклама – самый сильный фактор раздражения как на телевидении, так и в Интернете».

Монетизация трафика лидеров купонного бизнеса – заманчивая перспектива, рассуждает представитель купонного сервиса Vigoda.ru Анастасия Деянова. «Но подобный ход – палка о двух концах. Одной из самых больших статей расходов любого купонного сервиса является как раз привлечение трафика на сайт. Не уверена, что подобный «отвод» дорогостоящего трафика оправдан»,– считает она. Купонные сервисы не пускают внешнюю рекламу во многом потому, что основной бизнес приносит существенно больше денег, согласен с ней гендиректор WeClever Дмитрий Ли.

Biglion ищет новые модели монетизации, рассуждает гендиректор iConText Мария Черницкая: «То, что они могут предложить клиенту – это не просто медийная реклама и показы баннеров, а спецпроекты, которые состоят из рекламы, аналитики разного рода и sales support». Но сайты, занимающиеся e-commerce (купонные сервисы, в частности), достаточно успешно торгуют своими товарами, чтобы пытаться дополнительно заработать, пустив туда рекламу и отпугнув ею своих пользователей, возражает председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. «Практика рекламировать чужие продукты на своем сайте порочна и будет только мешать Biglion продавать скидки на товары и услуги»,– убежден А. Ревазов.

Ознакомиться с другими новостями по данной тематике Вы можете в рубрике Лояльность

По материалам газеты «Коммерсантъ»

Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Теги:
Понравился материал? Поделись.