Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
17:01, 07 Декабря
В SimpleWine появится оплата с помощью NFC-микрочипа
16:34, 07 Декабря
Польский франчайзи KFC продаст российский бизнес за 100 млн евро
15:40, 07 Декабря
Гендиректором Concept Group назначен Фарид Камалов
15:16, 07 Декабря
СДЭК защитил свыше 30 тыс. почтовых ящиков с помощью BI.ZONE CESP
13:31, 07 Декабря
«Улыбка радуги» масштабирует внедрение касс самообслуживания
13:02, 07 Декабря
Яндекс Маркет поможет продавцам недорогих товаров торговать выгоднее для себя и покупателя
11:47, 07 Декабря
Сбер и X5 Group помогут получить наличные в «Пятёрочке»
11:02, 07 Декабря
«Пятёрочка Доставка» появилась еще в трех новых регионах
10:42, 07 Декабря
Яндекс Еда и Delivery Club подключили доставку из «Вкусно — и точка»
09:57, 07 Декабря
Интернет вещей поможет Яндекс Еде точнее прогнозировать время доставки и быстрее привозить заказы
27 Июня 2012, 09:40
1899 просмотров

Biglion запускает рекламный сервис

Теги:
Толковый словарь

fig. 1Biglion первым среди российских сервисов по продаже скидочных купонов решился зарабатывать на рекламе. Компания будет предлагать как медийную рекламу, так и спецпроекты. Biglion рискует: реклама может отпугнуть потенциальных клиентов, считают конкуренты.

Крупнейший российский скидочный сервис Biglion и компания Smart Links заключили партнерский договор о продаже рекламы на сайте biglion.ru, рассказал журналистам директор по развитию Biglion Олег Савцов. Smart Links становится эксклюзивным селлером (будет продавать рекламу как в виде баннеров, так и в виде спецпроектов). Первыми клиентами стали сеть ресторанов «Япоша» и Хоум Кредит Банк, в ближайшие два-три года в Biglion рассчитывают довести рекламный оборот до 50 млн долл. США, замечает О. Савцов. По его словам, в течение последнего года компания получала «огромное количество предложений по продаже рекламы на сайте». «До сегодняшнего дня мы не ставили себе цели зарабатывать на этом и акцентировали свое внимание на других ресурсах проекта. Данный шаг – еще один из способов его монетизации»,– отмечает он.

Открытие страниц сайта для сторонних рекламодателей – прецедент для рынка купонных сервисов. Рекламная модель монетизации неприменима к купонным ресурсам, уверены конкуренты Biglion. «Мы даже не рассматриваем подобные предложения для себя,– комментирует гендиректор Groupon Russia Дмитрий Дружинин.– Реклама – самый сильный фактор раздражения как на телевидении, так и в Интернете».

Монетизация трафика лидеров купонного бизнеса – заманчивая перспектива, рассуждает представитель купонного сервиса Vigoda.ru Анастасия Деянова. «Но подобный ход – палка о двух концах. Одной из самых больших статей расходов любого купонного сервиса является как раз привлечение трафика на сайт. Не уверена, что подобный «отвод» дорогостоящего трафика оправдан»,– считает она. Купонные сервисы не пускают внешнюю рекламу во многом потому, что основной бизнес приносит существенно больше денег, согласен с ней гендиректор WeClever Дмитрий Ли.

Biglion ищет новые модели монетизации, рассуждает гендиректор iConText Мария Черницкая: «То, что они могут предложить клиенту – это не просто медийная реклама и показы баннеров, а спецпроекты, которые состоят из рекламы, аналитики разного рода и sales support». Но сайты, занимающиеся e-commerce (купонные сервисы, в частности), достаточно успешно торгуют своими товарами, чтобы пытаться дополнительно заработать, пустив туда рекламу и отпугнув ею своих пользователей, возражает председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. «Практика рекламировать чужие продукты на своем сайте порочна и будет только мешать Biglion продавать скидки на товары и услуги»,– убежден А. Ревазов.

Ознакомиться с другими новостями по данной тематике Вы можете в рубрике Лояльность

По материалам газеты «Коммерсантъ»


Понравился материал? Поделись.
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей