05.03.2015, 11:14
Количество просмотров 2016

Adidas намерен закрыть 200 собственных магазинов в России

По словам исполнительного директора компании Герберта Хайнера, Россия остается важнейшим рынком для Adidas. 
Adidas намерен закрыть 200 собственных магазинов в России
 - рис.1

Adidas начал пересматривать стратегию развития в России еще в августе 2014 года. Тогда компания объявила о сокращении вдвое планов по открытию новых магазинов в России в 2014 году, уменьшив количество новых точек со 150 до 80. Главный исполнительный директор Adidas Герберт Хайнер тогда же заявлял, что в 2015 году число российских магазинов увеличится на 100 единиц и достигнет 1200.

Но в годовой отчетности компании, опубликованной в четверг, приводятся другие цифры. Adidas сообщает, что в 2015 году компания закроет 290 своих магазинов. Из них около 200 – расположены в России, уточнил Хайнер во время телефонной конференции. По его словам, эти точки оказались «недостаточно эффективны». ​При этом компания не отказывается от открытия новых точек в России, оставляя прежний прогноз в 100 магазинов (в целом по миру Adidas увеличить число магазинов на 220 единиц).

Планы сокращение розничного бизнеса в России связаны с негативным эффектом от резкой девальвации рубля. В опубликованной отчетности Adidas оценивает его в 550 млн евро. «Мы стали жертвами собственного успеха, - прокомментировал ситуацию с бизнесом Adidas в России Хайнер. – Будучи уверенным лидером рынка, мы оказались чувствительны к ухудшению экономической ситуацию и снижению потребительских настроений».

По словам Хайнера, Россия остается важнейшим рынком для Adidas, компания верит, что ситуация на местном рынке восстановится и бизнес группы продолжит расти. Глава Adidas подчеркнул, что компания приняла решение минимизировать эффект от девальвации рубля для российских покупателей, повысив цены на 10-15%, при том, что валютные курсы изменились значительнее.

Из-за падения курса рубля чистый убыток Adidas в IV квартале 2014 года составил 140 млн евро. При этом выручка Adidas увеличилась на 6,5% до 3,61 млрд евро. Чистая прибыль компании по итогам всего года снизилась в 1,6 раз до 490 млн евро. Выручка выросла за год на 2% – до 14,534 млрд евро, без учета изменения обменных курсов – на 6%. По данным компании на регион «развивающиеся европейские рынки», куда относится Россия и страны СНГ, приходится 13% от выручки компании.
Рубрика:
{}Торговые сети

ТАКЖЕ ПО ТЕМЕ