Admitad Affiliate и AliExpress Россия проанализировали прошлогоднюю распродажу 11.11

Теги:

В аналитику включили такие пункты: что покупали россияне, что продавали поставщики, и какие нововведения подготовил AliExpress для поддержки локальных продавцов в этом году.

11 ноября — Всемирный день шопинга и дата главной распродажи китайского маркетплейса. И с каждым годом этот день становится все популярнее. По данным Admitad Affiliate, корзина покупателей на распродаже прошлого года выросла на 30% по сравнению с 2019 годом, а средний чек увеличился на 39% и составил 1170 рублей. Согласно статистике AliExpress Россия, общая сумма, оставленная соотечественниками на сайте маркетплейса, составила 19,3 млрд рублей, из которых 4 млрд рублей россияне потратили только в первый час распродажи.

Наиболее активны в распродажу в прошлом году были жители Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Краснодара и других крупных городов.

Оборот российских продавцов на AliExpress 11.11 в 2020 году превысил 3,3 млрд рублей. Всего на распродаже представили более 4 млн российских товаров: 840 000 товаров для автомобиля, 530 000 товаров для дома и сада, 520 000 товаров категории «мода», 300 000 игрушек и товаров для хобби, 200 000 товаров для спорта, 185 000 продуктов питания. Активнее всего число российских продавцов и товаров росло в категориях еда, нижнее белье, аксессуары, товары для автомобиля, электроника и товары для детей, мужская и женская одежда, свадебные платья.

Самыми популярными категориями во время распродажи были электроника, бытовая техника, товары для дома, красоты и здоровья, одежда и аксессуары (с учетом локальных и трансграничных заказов). Среди товаров российских продавцов наибольшим спросом пользовалась электроника, товары для дома, детские и спортивные товары.

А наивысший средний чек отметили в категории товаров, которые отвечают за безопасность: светоотражающих жилетов, мягких защитных уголков на мебель, домофонов и защитных масок, перчаток и костюмов.

Главным нововведением распродажи 11.11 на AliExpress станут меры поддержки локальных продавцов. Маркетплейс инвестирует рекордные 3,5 млрд рублей: средства пойдут преимущественно на продвижение товаров российских продавцов и субсидирование скидок.

Впервые российские магазины, которые пользуются логистикой AliExpress и «Почты России», смогут не платить за доставку всех заказов, оформленных во время распродажи. Эта мера направлена в первую очередь на поддержку малого бизнеса и новичков платформы — магазинов, у которых пока что меньше 1000 заказов. Чтобы не платить за доставку в ходе 11.11, продавцу достаточно зарегистрироваться до 22 октября как участнику распродажи.

Одно из важных условий участия продавцов в распродаже — установить минимальную за последние 90 дней цену на товар. Чтобы предложения российских продавцов выглядели ещё более привлекательно на фоне огромного ассортимент товаров, AliExpress выделяет около 2 млрд рублей из бюджета распродажи на субсидирование дополнительных скидок и купоны от платформы. Купоны покупатели смогут тратить на товары по своему выбору, а скидки от платформы на сумму 800 млн рублей установят на самые ходовые товары, что обеспечит российским продавцам маркетплейса дополнительные продажи без затрат с их стороны.