AliExpress в интернет-обсуждениях: комментарий эксперта

Вчера мы публиковали новость о том, AliExpress Россия и исследовательская компания ResearchMe составили портрет типичного онлайн-покупателя в регионах России. Партнер агентства по аналитике социальных медиа Digital Guru Ольга Соколова в свою очередь рассказывает об упоминаемости площадки в интернете. 

Мы собрали около 267 тысяч упоминаний AliExpress в российском сегменте интернета за последний месяц с помощью системы мониторинга социальных сетей.

Интересно, что среди авторов контента, связанного с брендом, в российском сегменте сети доля мужчин пусть незначительно, но больше, чем доля женщин (51,5% против 48,5%).

Данные по распределению по возрасту среди авторов контента похожи на данные из исследования коллег: больше всего бренд интересен аудитории в возрасте 25-34 лет (27.9% авторов). Далее располагаются возрастные группы: 35-44 лет (20.1%), 18-24 лет (16,1%). Кстати, интересно, что к бренду проявляет интерес и возрастная аудитория. На долю аудитории 55 лет и старше приходится 18,1% от всех авторов.

Интересные тенденции можно заметить, если посмотреть на распределение по возрасту отдельно: на мужчин и женщин. Среди женщин больше всего интереса к бренду проявляют возрастные группы 25-34 лет (25,4%) и группа 55 лет и старше (25,8%). Для сравнения, на группу 18-24 лет приходится только 16.7%) авторов.

У мужчин картина другая. Среди них больше всего упоминают бренд люди в возрасте 25-34 (30,1%) и 35-44 (24,4%). Доля молодых людей в возрасте 18-24 равна 15.7%, тогда как на старшее поколение (55 лет и старше) приходится только 11,4% – заметно меньше, чем у женщин.

Больше всего обсуждений бренда приходится на соцсеть Вконтакте (почти 80% от всего объема), упоминаний на остальных площадках заметно меньше.