Аналитики выяснили, что на маркетплейсах чаще добавляют в «Избранное» перед распродажами

В преддверии акций в «Избранное» чаще добавляют дорогостоящие товары.

Об этом стало известно из исследования Мегамаркета. Многие россияне откладывают покупки до «Зеленого дня» и других крупных распродаж. Среди самых популярных позиций — телевизоры, игровые приставки, электрогрили, роботы-пылесосы. 

Перед «Зеленым днем», который продлится с 9 по 12 ноября, и другими масштабными распродажами пользователи маркетплейсов активно добавляют в «Избранное» товары всех категорий и отслеживают изменение цен — многие специально откладывают покупки до этого момента, чтобы успеть воспользоваться выгодными предложениями. Чаще всего сохраняют дорогостоящие вещи, покупку которых по полной стоимости не рассматривают. Так, например, если в течение года в «Избранное» попадают товары категории «Бытовая техника и электроника» со средней ценой 18-19 тысяч рублей, то в период распродаж пользователи присматриваются к более крупным покупкам — со средней стоимостью 28 тысяч рублей.

Чаще всего в закладки добавляют товары категорий «Красота и уход» — они составляют 12,9% от всех сохранений. На втором месте «Товары для дома» — 9,9% сохранений. Средняя стоимость позиций в «Избранном» составляет 1 309 и 2 540 рублей соответственно. Люди привыкли повторять заказы тех товаров, которыми пользуются регулярно. В «Избранном» им удобнее следить за изменением цен и сразу класть лоты в корзину — когда действует выгодное предложение или когда домашние запасы заканчиваются. 

Тройку лидеров-категорий замыкает «Бытовая техника» — 9,4% сохранений. Перед крупной покупкой людям обычно нужно время, чтобы присмотреться к товарам — их откладывают, чтобы внимательнее изучить характеристики и отзывы, отследить скидки или повышенный кешбэк. Средняя цена таких позиций в «Избранном» — 18 443 рублей. К самым популярным сохраняемым товарам среди всех категорий относятся телевизоры, игровые приставки, электрогрили, роботы-пылесосы — покупатели присматриваются к бытовой технике и электронике с большими скидками. 

Реже всего в «Избранное» добавляют лекарства и БАДы — на категорию «Аптека» приходится лишь 1,7% сохранений. Такие товары приобретают в основном по необходимости и редко отслеживают колебания цен. 

Кроме того, аналитики изучили динамику добавлений в «Избранное» вне периода распродаж. Самой сохраняемой категорией в году так же стала «Красота и уход», причём пользователи готовы тратить на такие товары больше — по сравнению с 2022, средняя цена позиций в «Избранном» увеличилась на 45%. В первом квартале лидером по сохранениям стали конфеты и пирожные — скорее всего, это связано с праздниками в начале года. Во втором квартале в топ закладок обычно попадают чемоданы — это может быть связано с началом сезона отпусков. В третьем квартале на первое место выходят смартфоны — такая тенденция объясняется выходом новинок и подготовкой к учебному году.