«Авито» вместе с правительством Москвы поддержит предпринимателей из сферы интерьера и дизайна

Онлайн-платформа для коммерции в России «Авито» расширяет программу поддержки предпринимателей, открытую в начале 2022 года, чтобы помочь им сохранить устойчивость бизнеса в условиях происходящих изменений.

В новый пакет мер включены актуальные ценовые и аналитические инструменты, позволяющие сохранить эффективность работы в новых условиях. В их числе применение нового тарифа с оплатой за целевые действия, информационная поддержка по динамике потребительской активности на платформе, а также регулярные вебинары с анализом ситуации на рынке от экспертов и партнёров.

Особый акцент в программе сделан на поддержку отечественных производителей мебели, предметов интерьера и отделочных материалов. Компаниям, эксклюзивно размещающим свою продукцию на платформе, «Авито» предоставил возможность бесплатно получить выставочный стенд и представить свою продукцию на площадках Московской недели интерьера и дизайна, которая проводится при поддержке правительства Москвы с 1 по 6 ноября 2022 года.

По статистике «Авито», за первые девять месяцев 2022 года количество производителей мебели на платформе в категории «Мебель и интерьер» выросло на 56% к тому же периоду 2021 году и превысило 240 тысяч. На данный момент в категории представлено более 7 млн предложений товаров.

За последние три месяца (с августа по октябрь 2022 года) спрос на покупку мебели на платформе увеличился более чем на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Наиболее активный рост спроса отмечен в категориях: «Предметы интерьера» (+71% к уровню прошлого года), «Мебель для гостиных» (+36%), «Шкафы и мебель для хранения вещей» (+34%), «Кухонные гарнитуры» (+30%), а также «Мягкая мебель» (+21%).

В числе других предлагаемых мер поддержки малого и среднего (МСБ) — ценовые инструменты поддержки через возможность бесплатного размещения объявлений на платформе и оплаты только за уникальные просмотры, а также дальнейшее расширение числа каналов доставки.

Сейчас компаниям уже доступна доставка крупногабаритных заказов силами партнёров продавца (DBS) и курьерской службой продавца (RDBS), и в перспективе их количество будет дополняться. 

«Сегодня “Авито” используют более 30 млн предпринимателей разного уровня — от небольших продавцов и производителей до представителей крупного бизнеса, и наша задача как крупнейшей онлайн-платформы для коммерции с более чем 90-миллионной аудиторией пользователей по всей стране помочь отечественным компаниям сохранить устойчивость и возможности для дальнейшего роста, — рассказал директор по продажам «Авито» Сергей Бугорский. — Предлагаемые нами меры поддержки будут особенно актуальны для представителей малого и среднего бизнеса, для которых платформа является важным каналом продвижения и поиска новых заказчиков в масштабах страны».

Генеральный директор Агентства инноваций Москвы Алексей Парабучев сказал, что ведомство готово поддержать предпринимательские инициативы, способствующие усилению деловой кооперации в различных отраслях.

«Уход с российского рынка зарубежных компаний требует сопоставимого роста на отечественном рынке строительных и отделочных материалов, интерьерных решений, продукции для меблировки квартир, — отметил он. — Поэтому мы поддерживаем инициативу “Авито” о введении дополнительного инструментария, который поможет столичным предприятиям отрасли в реализации качественной и востребованной продукции».

Поддержка предпринимателей, занятых в производстве мебели и предметов интерьера, стала частью обновлённой программы мер, которую онлайн-платформа разработала для предпринимателей в каждом из пяти бизнес-направлений:

«Авито» Товары:

• Расширяется число категорий, где доступен тариф с оплатой за просмотры. Он заменит простой тариф с оплатой за пакет размещений.
• Предоставляется аналитика по динамике потребительской активности в разных товарных категориях на еженедельной основе.
• Будет проводиться серия обучающих вебинаров для предпринимателей с экспертами «Авито» и представителями компаний-партнёров.

«Авито» Авто:

• Поддержка дилеров собственными аналитическими данными платформы о состоянии автомобильного рынка для повышения оперативности принятия решения в условиях изменений.
• Пересматривается подход к тарифной политике, в том числе переход к работе по модели с оплатой за целевые действия.
• Внедряется система скидок на отчёты «Автотеки».
• Усиливается маркетинговая и рекламная поддержка автодилеров.
• Компания изучает возможность предоставления свободного доступа к платным обучающим курсам по работе на автомобильном рынке.
• Будет проводиться серия вебинаров с обзором ситуации и вариантов развития бизнеса вместе с экспертами рынка.
• Начинается рекламная кампания в ряде городов России в поддержку автодилеров, размещающих предложения на площадке.
• Компания изучает варианты поддержки автодилеров в виде аутсорсинга отдела продаж и возможности выкупа автомобилей на основе онлайн-платформы.

«Авито» Недвижимость:

• Усиливается маркетинговая и рекламная поддержка клиентов в категории жилой недвижимости для обеспечения необходимой ликвидности.
• Будет проведена серию из более 20 вебинаров для клиентов с участием экспертов рынка.
• Отказ от повышения тарифов в ключевых категориях: вторичное жильё и коммерческая недвижимость.

«Авито» Услуги:

• Разрабатывается система скидок и бонусов для отдельных категорий исполнителей в зависимости от сценариев развития ситуации.
• Начинается серия образовательных вебинаров для исполнителей услуг по обучению работы с площадкой и эффективному продвижению услуг.

«Авито» Работа: 

• Внедрена для работодателей модель работы на платформе по тарифу с оплатой за отклики соискателей. Размещение вакансий при этом бесплатно.
• Поддержка HR-специалистов обучающими материалами в профессиональном блоге.
• Проводится серия вебинаров для HR-специалистов с экспертами рынка.
• Усиливается взаимодействие с региональными центрами занятости.
• Предоставляется аналитика по динамике активности соискателей на еженедельной основе.

Напомним, что на «Авито» сегодня около 125 млн активных объявлений, годовая аудитория — более 80 млн клиентов. Каждую секунду на платформе совершается более восьми сделок, ежедневно пользователи добавляют более 900 тыс. новых объявлений. В марте 2022 года «Авито» стало самым скачиваемым приложением в России в категории Shopping (по данным рейтинга data.ai — App Annie).

Агентство инноваций Москвы — институт инновационного развития столицы, созданный городским Департаментом предпринимательства и инновационного развития. Агентство предлагает линейку программ для бизнеса на разных стадиях развития от реализации идеи до момента, когда у компании есть готовый продукт и желание выйти на новые рынки. Проекты организации помогают технологическим компаниям развиваться, тестировать и внедрять свои продукты, привлекать инвестиции, масштабироваться и находить крупных заказчиков.