24.08.2021,
16:06
5128
Бренд одежды Dorogobogato сменил название на Noun и вышел в Москву
Российский бренд и производитель женской одежды сегмента fast fashion Dorogobogato провел ребрендинг — сменил название, поменял дизайн бренда и айдентику.
Российский бренд и производитель женской одежды сегмента fast fashion Dorogobogato провел ребрендинг — сменил название, поменял дизайн бренда и айдентику. Теперь бренд носит название Noun — оно отображает перспективы и планы по федеральной и международной экспансии.
Также компания вышла в Москву — открыла первый магазин в ТЦ “Афимолл Сити”, и готовится к открытию еще трех-пяти до конца года.
Noun (ex-Dorogobogato) — российский бренд и производитель женской одежды, работает по концепции fast fashion. Бренд производит новые коллекции небольшим тиражом каждую неделю, что позволяет часто обновлять и менять ассортимент. Бренд один из немногих в России осуществляет весь цикл производства и продажи: самостоятельно разрабатывает, отшивает и продает — без партнеров, посредников и франшиз. Основное производство компании расположено в Волгограде. Помимо Москвы магазины Noun открыты в девяти городах, в том числе, в Казани, Краснодаре, Сочи и пр.
Ребрендинг. Теперь онлайн- и офлайн-магазины носят название Noun. Такой выбор связан с планами по федеральной и международной экспансии — название должно быть простым и запоминающимся. Название Noun олицетворяет собой “существительное”, “существенное”, “важное”.
Вместе с этим компания поменяла дизайн магазинов — он стал современнее, динамичнее и эстетичнее. Площадь магазинов станет в два раза больше — 250-300 метров вместо привычных 150 метров. Пространство магазинов станет более красивым и атмосферным, увеличится ассортимент товаров.
Концепция бренда не изменились — это по-прежнему эстетичная, модная одежда хорошего качества по честным ценам. Бренд выпускает новые коллекции каждую неделю, что позволяет часто менять ассортимент и предлагать покупателям эксклюзивные вещи. Вся одежда по-прежнему создается вручную на российском производстве.
Noun в Москве. Бренд открыл первый магазин в столице — в ТЦ “Афимолл Сити” (1 этаж). В течение сентября планируется открыть второй магазин в Trend Island (в формате — полноценный магазин в магазине) в ТРЦ “Авиапарк”. До конца года в планах — запустить еще три-пять магазина в столице.
Сейчас магазины открыты в девяти городах: в Москве, Казани, Краснодаре, Сочи, Самаре, Саратове, Астрахани, Волгограде, Волжском. Осенью компания планирует запуститься в Пензе, Воронеже, Липецке (везде — уже есть подкрепленные договоренности), Екатеринбурге, а также открыть еще магазины в Казани. Кроме того, в течение года запланирован запуск в Санкт-Петербурге.
Для московских магазинов Noun готовит новые линейки одежды — они должны появиться в ассортименте осенью. В целом ассортимент в Москве будет формироваться в зависимости от спроса — бренд гибко реагирует на запросы покупателей и быстро подстраиваем каждый магазин под тот город, где он работает.
Заявленные планы компании. В течение ближайших двух лет Noun планирует активно экспансировать московский и региональный рынки России: в том числе, Центральную Россию, Санкт-Петербург, Ставрополь и Ростов, Урал до Екатеринбурга. Также в дальнейшем компания планирует открывать магазины в Сибири и на Дальнем Востоке.
Ближайшая цель Noun — открыть 100 магазинов в течение ближайших трех лет, войти в топ-3 российских игроков на рынке женской одежды, а затем выйти на рынок Европы.
“Название Dorogobogato — это, конечно же, ирония. Мы всегда хотели делать классную модную одежду хорошего качества, которая стоит максимально недорого. Поэтому изначально мы выбрали легкое, шутливое, несерьезное название. По мере развития и роста бренда и открытия магазинов в разных городах стало понятно, что название воспринимается разными людьми по-разному и не всегда так, как мы этого хотели. Мы хотели, чтобы новое имя компании было максимально лаконичным и простым, а еще, чтобы оно было международным, чтобы легко читалось, произносилось, понималось всеми, везде и всегда”, — говорит основатель Noun Семен Пименов.