15.02.2018,
16:01
8696
Бытовая техника уходит в онлайн
Онлайн-продажи электроники и бытовой техники увеличились в 2017 году на 12%, в денежном выражении — почти до 233 млрд руб.
Онлайн-продажи электроники и бытовой техники увеличились в 2017 году на 12%, в денежном выражении — почти до 233 млрд руб.
В компаниях «М.Видео» и «Эльдорадо», которые входят в группу «Сафмар» Михаила Гуцериева, говорят, что динамика сопоставима с результатами прошлого года.
В «М.Видео» рост онлайн-продаж составил 41%, отмечают в компании. Доля покупок через интернет в 2017 году — 19% от общего объема рынка электроники и бытовой техники, который составил около 1,2 трлн руб. Онлайн выступает драйвером роста — общие продажи, включая интернет и традиционные, показали рост только на 6%.
По данным сетей, самые популярные бренды при покупках через интернет — Apple, Samsung, LG, Bosch и Asus, а самый заметный рост продаж демонстрировали производители смартфонов и ноутбуков Xiaomi, Honor, Dell и Acer. Чаще всего в 2017 году онлайн покупали смартфоны и аксессуары к ним, крупную бытовую технику и компьютеры — на эти сегменты приходится около 76% продаж.
Спрос на смартфоны в онлайне в целом по рынку вырос на треть по сравнению с 2016 годом, в «М.Видео» — вдвое, добавляют в компании. Кроме того, продажи игровых консолей через интернет выросли почти в два раза. В «Эльдорадо» наибольшая доля онлайн-покупок в денежном выражении приходится на товары ценой 20–35 тыс. руб. В «М.Видео» спрос делится в равных долях на средний (20–35 тыс. руб.) и верхний (более 35 тыс. руб.) ценовые сегменты, на каждый из которых приходится около 30% онлайн-продаж. Ритейлер объясняет это высокой долей в продажах крупной бытовой техники и дорогих смартфонов.
Наибольший вклад в рост продаж внесли смартфоны и мобильные телефоны, компьютерная техника и крупная бытовая техника, где больше всего выросло именно количество покупок, объясняет заместитель директора отдела исследований промышленных товаров GfK Rus Наталья Моржова. «И малую бытовую технику, и телевизоры стали больше покупать онлайн»,— добавила она.
В «Связном» уверены: на рост онлайн-продаж в сегменте бытовой техники и электроники в 2017 году повлияло расширение ассортимента, выгодные предложения и возможность приобретать товары в рассрочку, а также запуск крупными ритейлерами программы trade-in . В 2017 году доля интернет-продаж в «Связном» достигала 25% в денежном выражении.
Спросу на бытовую технику также способствует снижение ставок кредитов — причем не только потребительских, но и ипотечных. Сказались также накопленный отложенный спрос и рост проникновения интернета после стагнации в 2015–2016 годах», знают аналитики.
В компаниях «М.Видео» и «Эльдорадо», которые входят в группу «Сафмар» Михаила Гуцериева, говорят, что динамика сопоставима с результатами прошлого года.
В «М.Видео» рост онлайн-продаж составил 41%, отмечают в компании. Доля покупок через интернет в 2017 году — 19% от общего объема рынка электроники и бытовой техники, который составил около 1,2 трлн руб. Онлайн выступает драйвером роста — общие продажи, включая интернет и традиционные, показали рост только на 6%.
По данным сетей, самые популярные бренды при покупках через интернет — Apple, Samsung, LG, Bosch и Asus, а самый заметный рост продаж демонстрировали производители смартфонов и ноутбуков Xiaomi, Honor, Dell и Acer. Чаще всего в 2017 году онлайн покупали смартфоны и аксессуары к ним, крупную бытовую технику и компьютеры — на эти сегменты приходится около 76% продаж.
Спрос на смартфоны в онлайне в целом по рынку вырос на треть по сравнению с 2016 годом, в «М.Видео» — вдвое, добавляют в компании. Кроме того, продажи игровых консолей через интернет выросли почти в два раза. В «Эльдорадо» наибольшая доля онлайн-покупок в денежном выражении приходится на товары ценой 20–35 тыс. руб. В «М.Видео» спрос делится в равных долях на средний (20–35 тыс. руб.) и верхний (более 35 тыс. руб.) ценовые сегменты, на каждый из которых приходится около 30% онлайн-продаж. Ритейлер объясняет это высокой долей в продажах крупной бытовой техники и дорогих смартфонов.
Наибольший вклад в рост продаж внесли смартфоны и мобильные телефоны, компьютерная техника и крупная бытовая техника, где больше всего выросло именно количество покупок, объясняет заместитель директора отдела исследований промышленных товаров GfK Rus Наталья Моржова. «И малую бытовую технику, и телевизоры стали больше покупать онлайн»,— добавила она.
В «Связном» уверены: на рост онлайн-продаж в сегменте бытовой техники и электроники в 2017 году повлияло расширение ассортимента, выгодные предложения и возможность приобретать товары в рассрочку, а также запуск крупными ритейлерами программы trade-in . В 2017 году доля интернет-продаж в «Связном» достигала 25% в денежном выражении.
Спросу на бытовую технику также способствует снижение ставок кредитов — причем не только потребительских, но и ипотечных. Сказались также накопленный отложенный спрос и рост проникновения интернета после стагнации в 2015–2016 годах», знают аналитики.