Что чаще всего покупали во время Киберпонедельника

Аналитики ЮMoney и СберМегаМаркет изучили покупательскую активность первой в этом году крупной онлайн-распродажи. В итоге чаще всего россияне покупали электронику, бытовую технику, одежду и обувь, а также ювелирные украшения.

На СберМегаМаркете онлайн-распродажа продолжалась с 17 по 31 января. Покупатели могли купить бытовую технику, электронику и сотни тысяч других товаров со скидками до 65% и повышенным кэшбэком до 30%.

В период КиберНедели оборот маркетплейса вырос в 2,6 раза по сравнению с прошлогодней распродажей. Количество заказов увеличилось в 2,7 раза. В тройке лидеров оказались категории «Смартфоны и аксессуары», «Бытовая техника» и «Компьютерная техника».

Чаще всего пользователи покупали ноутбуки MSI и Lenovo, роботы-пылесосы Xiaomi, смартфоны Apple и игровые комплекты для компьютерной техники. Самый высокий средний чек, почти 21 тысяча рублей, — в категории «Смартфоны и аксессуары». В этом году он в 1,5 раза больше, чем в прошлом.

По данным финтех-компании ЮMoney, в дни Киберпонедельника, который проходил с 30 января по 1 февраля, пользователи чаще всего покупали электронику и бытовую технику стоимостью от трёх до восьми тысяч рублей. Доля таких покупок среди всех платежей в этой категории составила 26%. На распродаже 2021 года этот показатель был чуть меньше — 22%.

«Киберпонедельник популярнее с каждым годом. Всё больше интернет-магазинов в нём участвуют и делают специальные предложения своим покупателям. Обычно самым высоким спросом пользуются одежда и обувь, электроника и бытовая техника, ювелирные украшения. В этом году 30% покупок одежды и обуви пришлось на чеки с суммой от одной до пяти тысяч рублей (в 2021 году было 47%). Товары стоимостью от 10 до 20 тысяч рублей покупали на 65% чаще, от 20 до 30 тысяч рублей — вдвое чаще, а от 30 до 50 тысяч рублей — в 2,1 раза чаще, чем в 2021 году», — говорит коммерческий директор ЮMoney Дмитрий Кармишин.

Вырос спрос и на более дорогую технику. Так, товары стоимостью от 30 до 50 тысяч рублей покупали на 21% чаще, от 50 до 80 тысяч рублей — на 42% чаще, от 80 до 100 тысяч рублей — вдвое чаще. Количество покупок на сумму от 100 до 500 тысяч рублей выросло на 50%. Аналитики СберМегаМаркета отмечают, что география дорогостоящих покупок на маркетплейсе расширилась. Например, комплект из стиральной машины за 493 990 рублей и сушильной машины за 406 990 рублей отправился в Новосибирскую область, а ноутбук Lenovo ThinkPad за 369 090 рублей — в Калмыкию.

Тимур Сулейманов, руководитель бизнес-группы "Бытовая техника и Электроника": "Мы замечаем распространение модели совершения дорогостоящих покупок на маркетплейсах: пользователи СберМегаМаркет в дни "КиберНедели" все чаще отдавали предпочтение более дорогим и проверенным брендам."

По данным ЮMoney, вырос также спрос на ювелирные украшения стоимостью от двух до восьми тысяч рублей. Доля таких покупок составила 33% — против 20% в 2021 году. Чеки на украшения от 10 до 20 тысяч рублей выросли в 4,7 раза, от 20 до 30 тысяч рублей — в 4,1 раза, а от 30 до 50 тысяч рублей — в 4,8 раза.