Coca-Cola прекращает выпуск 200 брендов напитков, что составляет половину ее продуктового портфеля

Сокращение портфеля позволит Coca-Cola сосредоточиться на своих наиболее прибыльных предложениях, пояснили в компании. К ним относятся ее основные продукты, такие как Coca-Cola Zero Sugar, а также бренды, которые вписываются в новые модные категории, такие как хард-зельтер Topo Chico и AHA, сельтерская вода с кофеином, производство которой компания начала в прошлом году.

Генеральный директор Джеймс Куинси (James Quincey) заявил во беседе с аналитиками, что компания окончательно определилась с тем, какие бренды останутся в портфеле. Он не привел конкретные названия, которые будут исключены, но сказал, что под наибольшее сокращение, скорее всего, попадет категория «гидратация», в которую входят Dasani, Powerade, витаминная вода, Zico и другие бренды.

Объемы продаж воды и спортивных напитков упали на 11% в третьем квартале.

По его словам, многие из брендов, которые компания закроет, продаются только на определенных рынках, а не по всей стране.

«Существует резкий разрыв между успешными брендами Coca-Cola и брендами, переживающими трудности», — заявил летом Куинси. Он пояснил, что недостаточно эффективные напитки «практически не востребованы» и что объем их продаж составляет лишь 2% от общей выручки.

Отбраковка брендов — одна из многих стратегий, которые компания разработала этим летом, чтобы помочь своему росту. В компании заявляют, что этот шаг высвободит ресурсы для инвестиций в напитки, обеспечивающие быстрый рост.

Coca-Cola (КО) пережила тяжелые времена в период пандемии из-за закрытия ресторанов. В третьем квартале 2023 года чистая выручка снизилась на 9% до 8,7 млрд. долл.

По материалам edition.cnn.com; Retail-Loyalty.org.