Danone заплатит за «Простоквашино»

  

Всего в рамках соглашения, заключенного 31 мая, Danone и «Союзмультфильм» планируют снять 30 серий, которые должны выйти в 2018-2020 годах. Их создадут в так называемой смешанной технике, комбинирующей 2D и 3D. Длительность каждой серии - 6,5 минуты. Danone полностью профинансирует их производство, получив исключительные права на новые аудиовизуальные произведения и их элементы для маркетинга и рекламы молока и молочной продукции, а также смежных категорий. Права будут действовать на рынках России, стран СНГ, Грузии, Евросоюза, Прибалтики, Китая и Монголии. Срок действия прав - 70 лет.

Права на использование персонажей «Простоквашино» в дизайне упаковок молочной продукции изначально принадлежали «Юнимилк». Компания получила их в 2002 году от автора книги «Дядя Федор, кот и пес» Эдуарда Успенского и год спустя начала выпуск продукции под брендом «Простоквашино». В 2010 году «Юнимилк» договорилась о слиянии с Danone. В 2016 году французы выкупили доли основателей «Юнимилк», увеличив пакет до 92,5%. Сейчас линейка «Простоквашино» включает молоко, ряженку, йогурт, творог и сметану. «Союзмультфильм», выпустивший по мотивам книги господина Успенского три мультфильма в 1978-1984 годах, настаивал, что Danone не имеет права распоряжаться образами героев «Простоквашино». В студии сочли, что права на отдельные образы принадлежат только ей и могут использоваться лишь после заключения соответствующих лицензионных договоров.

Год назад, выступая на Петербургском международном экономическом форуме, господин Мединский пообещал Danone «проблемы» за якобы невыплату отчислений «Союзмультфильму» с продукции «Простоквашино». В Danone уверяли, что все права на бренд оформлены надлежащим образом. «Стороны вели переговоры долго, и ситуация стала двигаться, именно когда в спор жестко включился Владимир Мединский», - отметила предправления «Союзмультфильма» Юлиана Слащева. 

Соглашение с Danone стало крупнейшим контрактом для «Союзмультфильма» за его историю.