05.06.2018,
16:00
3172
Детский мир откроет магазины развивающих игрушек под новым брендом ABC
Группа «Детский мир» собирается открыть под новым брендом ABC сеть магазинов развивающих игрушек по доступным ценам. Сеть планируется открыть в дополнение к ELC.
Группа «Детский мир» собирается открыть под новым брендом ABC сеть магазинов развивающих игрушек по доступным ценам. Сеть планируется открыть в дополнение к ELC (Early Learning Centre, Центр раннего развития), об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на гендиректора ELC Александр Роганов.
К концу марта 2018 года группа управляла 46 магазинами ELC, работающими по франшизе британской Mothercare, и 579 магазинами основного бренда – «Детский мир». Магазины развивающих игрушек оказались непростым форматом: он пострадал после кризиса 2008 года, а в 2012 году, когда «Детский мир» выкупил сеть, российская группа сосредоточилась на восстановлении основного формата и заморозила развитие ELC.
Новые точки ELC «Детский мир» начал открывать только в прошлом году.
Однако пришлось пересмотреть формат, констатирует А.Роганов: после падения курса рубля игрушки ELC, который был монобрендовым магазином, попали в ценовой сегмент выше среднего или даже премиальный. «Детский мир», чтобы сгладить этот эффект, стал добавлять в ассортимент ELC товары других брендов, рассказывает А.Роганов.
Сеть ABC – это мультибрендовые магазины по 100–150 кв. м с доступными ценами для детей разных возрастов. Из 1500 видов товаров в АВС около 300 будут из ассортимента ELC, а также будут известные бренды и собственная торговая марка ABC. Средний чек в АВС будет примерно таким же, как в ELC, и на 60–65% выше, чем в среднем по сети «Детского мира», рассчитывает А.Роганов. По данным «Infoline-аналитики», средний чек в стандартных «Детских мирах» на начало 2018 года составлял 1350 руб.
Пока «Детский мир» открывает три магазина ABC – один заработал 31 мая в Челябинске и два будут запущены позднее в Новосибирске, рассказывает Роганов: «Посмотрим на их эффективность, после чего группа решит, развивать ли дальше формат».
Отказываться от развития ELC «Детский мир» пока не собирается. «Магазины ELC хорошо знают в Москве и Санкт-Петербурге. Там мы пока не планируем открывать магазины АВС, а продолжим развивать магазины ELC», – говорит А.Роганов.
