31.10.2017,
10:58
4695
Дочки-сыночки поменяют стиль
Представитель компании Антон Павлов сообщил, что сеть детских товаров «Дочки-Сыночки» проведет реконцепцию.
Представитель компании Антон Павлов сообщил, что сеть детских товаров «Дочки-Сыночки» проведет реконцепцию. А.Павлов говорит, что для этого ритейлер привлек австрийское брендинговое агентство Retail Branding.
Первый магазин «Дочки-сыночки» предприниматель Александр Бондяшов открыл в Чите в 1996 г. Сейчас розничная сеть, которой управляет вся его семья, насчитывает 165 точек по всей России. Это третий по величине выручки и количеству магазинов ритейлер детских товаров в стране. Впереди лишь «Детский мир» и «Кораблик».
По словам А.Павлова, это первая кардинальная смена концепции сети – прежние незначительные изменения касались только логотипа. «Дочки-сыночки» пересмотрят оформление, дизайн магазинов и организацию торгового пространства. Проходы станут шире, торговое оборудование – ниже, поменяется навигация, пересмотрят ассортимент и расположение товаров. Изменят и освещение: входная зона станет ярче, в остальной части магазина где-то подсветка будет интенсивнее, где-то – мягче.
Реконцепция подразумевает и новое техническое оснащение магазинов. Появятся торговые терминалы, через которые можно будет заказать доставку товара, если его нет в наличии. Кроме того, «Дочки-сыночки» тестируют новые игровые пространства для детей. В 2018 г. они появятся в большинстве магазинов в торговых центрах, добавляет Павлов.
А.Павлов также добавил: «Новые магазины будут открываться уже в другом формате, а некоторые существующие точки – «коммерчески эффективные, но требующие ремонта» – будут переделаны. Количество магазинов, которые ждет ремонт, не уточняется. Не раскрывают и размер инвестиций в реконцепцию.
