Доля импульсивных покупок снижается

Вместе с числом импульсивных покупок в этом году, в США сокращаются и незапланированные расходы.

Об том, что в 2023 году импульсивные покупки в США сократятся говорят данные ежегодного исследования, проведенного компанией OnePoll по заказу Slickdeals. В частности, изучение 2000 импульсивных покупателей показало, что в этом году 38% из них сократили свои незапланированные расходы по сравнению с 14% в 2022 году и 16% в 2021 году.

Количество импульсивных покупок в этом году также снизилось: средний респондент совершает всего шесть импульсивных покупок в месяц. Это меньше, чем 12 покупок в месяц в 2022 и 2021 годах и 9 покупок в месяц в 2020 году.

Участники исследования стали меньше тратить на импульсивные покупки в целом. Среднестатистический американец спонтанно тратит всего 151 доллар в месяц, что меньше, чем в предыдущие годы (314 долларов в 2022 году, $276 долларов в 2021 году и 183 доллара в 2020 году).

77% опрошенных в этом году тщательно следили за бюджетом из-за инфляции. 39% респондентов заявили, что импульсивно тратят больше на вещи первой необходимости, чем на предметы роскоши (19%). Наиболее распространёнными категориями импульсивных покупок в этом году стали одежда (55%), продукты питания и бакалея (50%), а также предметы домашнего обихода (42%).

Примерно треть покупателей (35%) заявили, что некоторые из импульсивных покупок были совершены для того, чтобы избежать ощущения упущенных возможностей, что значительно меньше, чем в 2022 году, когда 67% совершали покупки, чтобы быть частью «модной тусовки».

«Поскольку покупатели заявляют, что они чаще импульсивно тратят на предметы первой необходимости, нежели излишества, и одновременно сообщают о снижении импульсивных расходов, возможно, мы наблюдаем сдвиг в определении импульсивной покупки, – отметил Виталий Печарский, руководитель отдела IT в Slickdeals. – Покупки по случаю распродажи таких необходимых вещей, как туалетная бумага или консервированные закуски в долгосрочной перспективе могут сэкономить деньги».

По материалам shopassociation. org, Retail&Loyalty.