10.02.2014,
12:01

Доля Samsung на российском рынке мобильных телефонов упала в 1,5 раза в 2013 г.
Samsung остался лидером по продаже телефонов в России, но его доля за прошлый год снизилась более чем на треть.


Упала доля в продажах мобильных телефонов и у ближайшего конкурента Samsung — финской Nokia. Но падение было не столь драматичным — с 28,2 до 20,5% в штучном выражении и с 16,6 до 11,9% в денежном.
Доля Samsung могла снизиться из-за того, что в сегменте бюджетных трубок его потеснили так называемые недорогие бренды второго эшелона, считает представитель «Связного» Мария Заикина. Сейчас очень популярными становятся устройства в категории до 5000 руб. В 2013 г. их доля выросла с 20 до 33%, указывает она. Люди, которые раньше покупали «кнопочные» телефоны (в том числе и Samsung), теперь предпочитают им дешевые смартфоны. У Samsung есть модели смартфонов в низком ценовом сегменте, однако их не так много. Заикина указывает, что компания ориентируется в основном на продажу аппаратов в категории свыше 10 000-15 000 руб.
Недорогие и функциональные смартфоны отвоевали долю у ведущих вендоров — Samsung, Nokia, Sony, LG и HTC, соглашается представитель МТС Дмитрий Солодовников: если в IV квартале 2012 г. три из четырех купленных в России смартфонов принадлежали к одному из этих брендов, то в этом году таких оказалось около половины.
В розничной сети МТС треть продаж пришлась на нижний ценовой сегмент — смартфоны стоимостью до 3000 руб., они заместили обычные телефоны, спрос на которые упал, говорит Солодовников.
Но есть и еще один фактор, который мог повлиять на позиции Samsung, считают его партнеры. В 2013 г. Samsung сделал дополнительную ставку на дистрибуторов, работающих оптом с мелкими игроками, рассказывает один из этих партнеров. В результате вендор потерял часть покупателей в основных каналах сотового ритейла и, как следствие, снизил долю на рынке смартфонов, так как основные каналы имеют гораздо больше продаж, чем небрендированная розница. С начала 2014 г. Samsung пересмотрел политику и сократил число оптовых дистрибуторов, говорит собеседник «Ведомостей». Другой партнер Samsung рассказывает, что к региональным дистрибуторам вендора привели обстоятельства: корейцы требовали более выгодные условия сотрудничества с крупнейшим ритейлером — «Евросетью», но так и не добились своего. В результате продажи бренда в этой сети упали, и это сильно повлияло на общие позиции вендора.
В «Евросети» эту информацию не комментируют. Руководитель департамента закупок ритейлера Алексей Широков лишь отметил, что если стратегия производителя сохранится, то он сможет нарастить свою долю на рынке смартфонов.