04.09.2017,
12:45
1691
Эксперты: Возможный запрет рекламы безалкогольного пива ударит по рынку
Осенью в Госдуму может быть внесен законопроект, запрещающий рекламу безалкогольного пива. Пивовары считают,что подобный шаг может привести к стагнации сегмента рынка.
По словам авторов законопроекта инициатива вызвана серьезным ростом рекламы безалкогольного пива в последнее время.
Между тем, весь объем российского рынка пива и пивных напитков с 2016 года по словам директора ЦИФРРА Вадима Дробиза оценивается в 850 млн дал, из которых на безалкогольное пиво пришлось только 7 млн дал (0,8%).
Эксперт считает, что введением запрета на рекламу традиционного пива в 2012 году пивоваренные компании начали продвигать безалкогольную продукцию под зонтичными брендами по примеру производителей водки 15–20 лет назад.
Между тем представители пивоваренных компаний утверждают, что введение запрета на рекламу безалкогольного пива может привести к тому, что активно развивавшийся сегмент рынка может «замереть в определенной точке». Весь рынок пива в России падает на 10%, а продажи безалкогольной категории растут на 5,5%, говорят производители.
Безалкогольное пиво в последние два года стало самой быстрорастущей категорией на падающем рынке, в основном именно благодаря активной рекламе и ее запрет рекламы также противоречит концепциям правительства и Минздрава по деалкоголизации и оздоровлению населения.
