Fashion-ритейлер D’S Damat проводит ребрендинг и переходит в премиум-сегмент

Мужской fashion-бренд D’S Damat, занимающий дидирующие позиции в ряде европейских стран, с 17 мая 2021 года начала ребрендинг: магазины модной мужской одежды получат название Damat-Tween и перейдут из средней ценовой категории в премиум-сегмент. Сначала изменения коснутся московских магазинов, затем и остальные точки во всех регионах страны. Новую стратегию внедряет российская компания Your Brands Group, которая приобрела права на мастер-франшизу бренда D’S Damat в России. В ближайшие 3 года планируется открыть еще 30 магазинов Damat-Tween.

«Послепандемийное поведение покупателей в мужском ретейле очень сильно изменилось. Из-за нестабильности средний класс «размылся»: покупатели товаров средней ценовой категории почти исчезли, около 70% из них либо переместились на нижнеценовой уровень, либо начали отдавать предпочтение брендам премиум-класса, а потребители премиальных марок стали еще активнее, поэтому мы решили сосредоточить внимание на этой целевой аудитории, - объясняет новую стратегию Эмиль Оруджлу, генеральный директор Damat-Tween в России и совладелец Your Brands Group.

Damat-Tween - динамичный, провокационный бренд, который успешно сочетает классику и casual, доступную роскошь и инновации. Для производства одежды под этой маркой используются дорогие высококачественные ткани лучших итальянских производителей (Loro Piana, Marlane, Guabello и т.д), тончайший трикотаж из смеси мериносовой шерсти и хлопка, кашемир и шелк. Обувь изготавливается вручную. При производстве фурнитуры (например, пуговиц) используются редкие жемчужины, семена масличных пальм и т.д. Бренд адресован состоятельным, социально активным и технологически подкованным мужчинам, которые обращают внимание на функциональность вещей и создают собственный стиль.

После ребрендинга существенно изменится ассортимент магазинов, в них будут доминировать коллекции одежды Damat-Tween. Линейки D’S Damat тоже останутся в небольшом количестве для постоянных клиентов. Намеченные планы по расширению fashion-ретейлера по-прежнему актуальны, в частности, до конца 2021 года предполагается открытие еще 6 магазинов в Москве, а в течение 3-х лет – 30 магазинов по всей России.

Эмиль Оруджлу продолжит управлять розничной сетью, он стал одним из акционеров Your Brands Group, получившей мастер-франшизу на бренд. Новая российская компания будет самостоятельно принимать решения о дальнейшей стратегии бренда Damat-Tween на территории Российской Федерации.

«Мы объединили силы и намерены развивать группу компаний, которая займется продвижением пяти-шести брендов модной одежды, обуви и аксессуаров. Наша цель на ближайшие три года – 50 собственных розничных магазинов по всей стране», – поделился планами г-н Оруджлу.