Google работает над включением рекламы в поиск с использованием генеративного ИИ

В ходе телеконференции компания Google подтвердила, что работает над различными форматами рекламы для своей поисковой системы на базе генеративного ИИ.

Ранее в этом году Google поделилась некоторыми идеями, и это упоминание в телеконференции может указывать на то, что развертывание может состояться скорее раньше, чем позже. Этот проект особенно важен для компании, поскольку большая часть доходов Google по-прежнему поступает от рекламы, несмотря на несколько попыток диверсифицировать источники доходов за счет Google Cloud, сервисов и других вариантов, включая аппаратное обеспечение.

В ходе телеконференции по результатам третьего квартала 2023 года генеральный директор Alphabet и Google Сундар Пичаи заявил, что компания планирует поэкспериментировать с нативным форматом рекламы, подходящим для ее системы поиска (Search Generative Experience, SGE), которая «настраивается на каждом этапе поискового пути».

Хотя практика поиска на основе генеративного ИИ только зарождается, Пичаи также отметил, что уверен в переходе от традиционного к новому формату поиска.

«Мы всегда работали над этими переходами, будь то переход от настольных компьютеров к мобильным устройствам или от мобильных устройств к более совершенной практике с использованием ИИ. В этом нет ничего нового, и я чувствую себя очень комфортно, потому что по мере того, как мы проходим через это, сила наших команд — как со стороны основной деятельности, так и со стороны рекламы — заключающаяся в обеспечении удобства для пользователей, включая рекламу, даст хорошие дивиденды», — сказал он во время телеконференции.

Google представила свой механизм поиска на основе ИИ во время Google I/O, конференции разработчиков компании, которая состоялась в мае. Впервые эта функция стала доступна пользователям в США, а в августе – пользователям в Японии и Индии.

Компания уже демонстрирует рекламу над (на настольных компьютерах) и под (на мобильных устройствах) окном результатов системы поиска SGE. Но компания также демонстрирует примеры персонализированной рекламы внутри SGE и то, как она могла выглядеть на маркетинговом мероприятии в мае. Например, если вы ищете серфинг в Майо, система может отобразить персонализированную туристическую рекламу в SGE с тегом «спонсор».

Альтернативно, Google может выдавать вам спонсорскую рекламу, когда вы ищете товар для покупки.

Компания не уточнила форматы во время своей последней телеконференции. Но ее директор по развитию бизнеса Филипп Шиндлер заявил, что «рекламодатели по-прежнему имеют возможность охватить потенциальных клиентов в ходе поиска».

Выручка компании за третий квартал 2023 года составила 76,69 млрд долл. – рост на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На рекламный бизнес пришлось 59,65 млрд долл. выручки, а Cloud принес 8,41 млрд долл. — цифра ниже ожиданий аналитиков в 8,64 млрд долл.

Google сообщил, что люди смотрят более 70 миллиардов коротких видео каждый день — по сравнению с 50 миллиардами ежедневных просмотров, как было объявлено ранее в феврале. В ходе телеконференции по результатам второго квартала 2023 года компания сообщила, что короткометражки смотрят более 2 миллиардов человек, входящих в систему ежемесячно. Эта же цифра названа и в ходе последней телеконференции. Филипп Шиндлер сообщил о проведении кампании по охвату пользователей видеороликами для распространения рекламы в разных форматах, включая короткометражки, что обычно практикуется в ноябре.

По материалам techcrunch.com, Retail&Loyalty.