![Количество просмотров Количество просмотров](/local/templates/retail_new/images/eye-count.png)
Искусственный интеллект помог Ленте повысить эффективность рекламных кампаний в два с половиной раза
![Искусственный интеллект помог Ленте повысить эффективность рекламных кампаний в два с половиной раза Искусственный интеллект помог Ленте повысить эффективность рекламных кампаний в два с половиной раза](/upload/iblock/7c6/u13g213d4jw7g1h59j8i88ae3g7rf6bc.jpg)
«Лента», одна из крупнейших розничных сетей России, завершила пилотирование сингапурского стартапа по настройке таргетированной рекламы.
Служба цифрового маркетинга «Ленты» при поддержке Центра инноваций компании тестировала проект на рекламной площадке в Instagram в течение месяца. Платформа на основе искусственного интеллекта обрабатывала данные из социальных сетей и определяла предпочтения пользователей. В результате эффективность таргетированной рекламы повысилась в два с половиной раза по сравнению с использованием классических инструментов запуска рекламных кампаний. Изначально планировалось, что этот показатель вырастет на 20 процентов.
«Во время тестирования мы обращали внимание не только на стоимость клика, но и на показатель отказов. Для нас важен качественный трафик. Стартап действительно идентифицировал пользователей, для которых наша реклама была релевантна», – отметил руководитель отдела цифрового маркетинга «Ленты» Борис Евдокимов.
Благодаря использованию искусственного интеллекта компания сможет в два раза снизить затраты на запуск рекламных кампаний в Instagram и на 37 процентов увеличить количество конверсий в магазинах.
«Лента» ведёт переговоры с агентством по подключению стартапа к рекламным кампаниям.