Как россияне покупают новогодние елки – обзор Платформы ОФД

В ОФД исследовали данные о покупках новогодней атрибутики за ноябрь 2018 года и за тот же месяц прошлого года. Выяснилось, что при покупке искусственных елей средний чек вырос за год на 17% – до уровня 2800-2850 руб. Количество покупок за год увеличилось на 6%. При покупке елочных украшений из пластика (шары, звезды, фигурки и так далее) средний чек за год вырос на 4% – до 445-455 руб. Покупок за то же время стало на 93% больше. 

При покупке электрических гирлянд средний чек за год вырос на 2% – до 560-570 руб. Количество покупок за тот же период выросло на 27%.  

При покупке мишуры (в ассортименте) средний чек за год вырос на 14% – до уровня 110-115 руб. Покупать же эти товары стали реже на 21%.  

По данным продаж в ноябре, по всей России в ассортименте значились более 250 различных наименований искусственных елей. Встречаются названия «Абсолют», «Клеопатра», «Черные искры», «Лесная красавица», «Таежная», «Искристая» и другие. За прошлый месяц больше всего искусственных елей приобрели в Краснодарском крае, Московской и Нижегородской областях. 

Аналитики ОФД говорят, что соотечественники при покупке елей в ноябре активно интересовались новинками. По традиции, такие товары были с более высоким ценником и занимали самые выгодные места на полках, что отчасти и сказалось на среднем чеке. Другой фактор неплохих показателей продаж новогодней атрибутики в ноябре – это желание потребителя купить товар по приемлемым ценам заранее, без новогодней сутолоки.