Книжная сеть «Читай-город — Буквоед» начала продажи детской косметики под брендом LafiLaf

Целевая аудитория продукции этой СТМ — девочки 7−14 лет, а ее ценовой сегмент определяется как «средний». Продукция под СТМ выпускается в рамках контрактного производства, компания сотрудничает с Китаем и с Индией.

В ассортименте книжной сети в 2025 году также появилась продукция еще под одной новой СТМ — Bookvalno. В нее вошли шопперы, мягкие игрушки, носки. А в конце прошлого года сеть запустила линейки канцелярских товаров YOI и Schiller.

Общая выручка от продажи линеек СТМ в «Читай-город — Буквоед» за 2024 год составила 5,1 млрд руб. На продажи книг приходилось 57% выручки сети (15,9 млрд руб.), а на продажи некнижных (сопутствующих) товаров — 43% (12,2 млрд руб.). Сеть намерена наращивать долю СТМ-продукции в структуре сегмента некнижных товаров «для получения дополнительной маржи», отметил Брычкин.

Инвестиции в разработку бренда, создание новой продуктовой линейки и ее производство он не раскрыл. По оценке гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, с учетом бюджетов на продвижение они могли составить 20−30 млн руб.