Компания LEGO Group добилась значительного роста показателей в 2020 году

Генеральный директор компании LEGO Group Нильс Б. Кристиансен (Niels B Christiansen, CEO), заявил: «Мы очень довольны полученными результатами. Они демонстрируют актуальность кубика LEGO и обучения через игру. Эти данные также служат доказательством энтузиазма, креативности и силы наших сотрудников . Несмотря на ситуацию с пандемией, они неустанно работали над тем, чтобы люди по всему миру могли продолжить играть». 

Результаты продаж во всех  регионах  достигли двузначных показателей, при этом особенно мощный рост наблюдался в Китае, Северной и Южной Америке, странах Западной Европы и в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Рост операционной прибыли обусловлен высоким уровнем продаж и компенсирован за счет стратегических инвестиций и возросших расходов на дистрибуцию, связанных с доставкой продукции по всему миру после временного обязательного закрытия производственных площадок в Мексике и Китае. Чистая прибыль выросла на 19% и составила 9,9 миллиарда датских крон, в то время как выручка от операционной деятельности компании составила 11,5 миллиардов датских крон.

«За последние два года мы реализовали крупномасштабные инвестиционные проекты, направленные на обеспечение долгосрочного роста показателей. В 2020 году мы смогли оценить результаты своей деятельности, особенно в сфере онлайн-продаж и продуктовых инноваций. В следующем году мы продолжим наращивать инвестиции, уделяя особое внимание инновациям в игровой среде, цифровизации, развитию нашего бренда и модернизации многоканальной розничной сети», – добавил Нильс Б. Кристиансен.

Высокие продажи в 2020 году обусловлены  привлечением большего количества строителей из кубиков LEGO всех возрастов. Они были вдохновлены ассортиментом, который продолжал дарить безграничные возможности для творчества детям и взрослым, а также отвечал их интересам. Наиболее популярными линейками (в произвольном порядке) стали LEGO City, LEGO Technic, LEGO Star Wars, LEGO Friends и LEGO Classic. 

Линейка LEGO Super Mario, которая великолепно сочетает в себе цифровую и физическую игру, была анонсирована в августе 2020 года и стала одним из примеров наиболее успешных запусков линеек компании. Инвестиции в новинки, которые органично совмещают игру в реальном и виртуальном мирах, продолжаются в 2021 году. Ярким примером стал недавний выход линейки LEGO VIDIYO – в ней дизайнеры отразили любовь детей к музыке и увлекательной игре.

«Наша команда знает, как дети и взрослые любят кубик LEGO, который всегда будет «сердцем» нашего бизнеса. Однако современные школьники развиваются и потребляют информацию в цифровом мире, легко объединяя онлайн игру с традиционной физической. Мы рады предложить им безопасный, захватывающий игровой опыт, который приносит безмерное удовольствие и предлагает новые способы обучения и творчества», – дополнил Нильс Б. Кристиансен. 

Компания LEGO Group также продолжила инвестировать в свой бренд в рамках глобальной инициативы Rebuild the World («Построй свой мир»), и в 2020 году получила статус одного из самых любимых брендов в мире .

Инвестиции компании в многоканальную розничную экосистему способствовали росту собственных каналов и заинтересованных бизнес-партнеров, поскольку розничные магазины определенное время были закрыты во избежание распространения COVID-19. Количество посещений сайта https://www.lego.com/ удвоилось по сравнению с предыдущим годом, в то время как компания продолжила глобальную программу по расширению сети. В течение 2020 года бренд открыл 134 новых розничных магазина, в том числе 91 магазин в Китае. Таким образом, общее количество фирменных магазинов LEGO по всему миру к концу 2020 года достигло 678. В 2021 году компания планирует открыть еще 120 магазинов, 80 из которых будут расположены в Китае.

Нильс Б. Кристиансен сказал: «Аудитория ищет уникальный и запоминающийся опыт взаимодействия с продукцией бренда, поэтому мы будем продолжать инвестировать в расширение глобального присутствия компании, а также повышать уровень продаж в in-store. Такой подход укрепляет позиции бренда, улучшая показатели по всем каналам. Кроме этого, мы намерены совершенствовать возможности в сфере электронной коммерции для поддержки онлайн-покупок на собственных и партнерских платформах».

В течение 2021 года компания LEGO Group планирует увеличивать инвестиции в цифровизацию всего бизнеса. Основная цель – разработать глобальную качественную платформу для взаимодействия потребителей, розничных партнеров, поставщиков и сотрудников с брендом. Чтобы реализовать эти амбиции, компания в текущем году увеличит количество сотрудников, осуществляющих цифровую трансформацию. 

Нильс Б. Кристиансен заявил: «У нас есть надежная цифровая составляющая, но необходимо развиваться ускоренными темпами. Прошедший год показал, как важно иметь гибкий, быстрореагирующий бизнес, стоящий на прочном цифровом основании. Наша команда нацелена и дальше совершенствовать возможности для удовлетворения растущих потребностей розничных партнеров и потребителей. Как сегодня, так и в долгосрочной перспективе». 

В 2020 году компания LEGO Group объявила о решении инвестировать до $400 млн (2,6 млрд датских крон) в течение трех лет в ускорение реализации инициатив в области устойчивого развития. Такая мера поспособствует обучению через игру большего количества детей, уменьшению воздействия на окружающую среду, а также обеспечению инклюзивных рабочих мест для всех, кто участвует в создании игрового опыта LEGO. 

В рамках этой инициативы, компания вовлекла 3,2 миллиона детей, многие из которых оказались в трудной жизненной ситуации, в занимательный процесс обучения через игру. Также начались испытания бумажных пакетов для замены одноразовой пластиковой упаковки продукции. Помимо этого, бренд объявил о своем обязательстве сократить выбросы углекислого газа в атмосферу на 37% к 2032 году. Эти планы идут в ногу с инициативой Science Based Targets initiative  и помогут не допустить глобальное потепление на 1,5°C. 

В 2020 году компания LEGO Group объявила о партнерстве с рядом организаций, чтобы вместе усиливать положительное влияние на общество и мир, который унаследуют от нас современные дети. Бренд планирует сотрудничество с организацией «ООН-женщины», чтобы расширить возможности женщин на рабочих местах и девочек в обществе, а также с Фондом Эллен Макартур  для изучения бизнес-моделей циркулярной экономики. 

Нильс Б. Кристиансен отметил: «Проблемы, стоящие перед современным поколением, являются неотложными и трудными, поэтому они должны решаться благодаря коллективным усилиям компаний, правительств и экспертов. Мы надеемся объединить усилия с детьми, родителями, нашими коллегами и партнерами, чтобы помочь в формировании светлого будущего для последующих поколений!».