23.01.2013,
12:28
7684
«Магнит Косметик» увеличивает отрыв от конкурентов
Всего за два года присутствия на рынке « Магнит косметик» опередила основного конкурента — компанию «Санги стиль».
Сеть «Магнит косметик» по итогам 2012 г. насчитывает 692 магазина, сообщила компания. Магазины формата «дрогери» компания запустила в декабре 2010 г.
На небольшой площади (до 300 кв. м) они продают более 3500 товарных позиций: предметы гигиены, бытовую химию, косметику и парфюмерию. Косметика и парфюмерия — не новое направление для основателя и генерального директора «Магнита» Сергея Галицкого: его фирма «Тандер» с 1994 г. занималась оптовой торговлей этими товарами и только потом переключилась на продукты питания.
Ближайший конкурент «Магнит косметик» — сеть ««». У нее на сайте перечислены 656 магазинов. Кстати, у «Магнита» и «Санги стиля» одна родина — Краснодарский край.
По торговой площади «Магнит косметик» опережает конкурента вдвое: 159 200 кв. м против более 70 000 кв. м. А вот по выручке — с минимальным отрывом: 5,73 млрд руб. против 5,6 млрд руб. Правда, надо оговориться, что показатели «Магнита» приводятся по его собственным данным, а «Санги стиля» — по оценкам «Infoline-аналитики».
«Магнит» использует синергию развития в форматах FMCG и «дрогери», указывает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Вся сеть «Магнит косметик» построена на инфраструктуре большой сети: они связаны распределительными центрами, могут получить лучшие условия от поставщиков продукции, которая есть в обычных «Магнитах», говорит аналитик Rye, Man & Gor Securities Михаил Лощинин.
«Магнит косметик» в 2013 г. будет быстро увеличивать отрыв от конкурентов, прогнозирует Бурмистров. Однако компания настроена не так решительно: если в ноябре «Магнит» заявлял о намерении открыть 500 магазинов дрогери, то вчера в ходе телеконференции Галицкий назвал цифру вполовину меньше — 250 точек, на которые планируется потратить около 35 млн долл. (из чего, кстати, следует, что один магазин обходится в 140 000 долл.). «Что касается косметических магазинов, то, открывая их, мы думали, что рентабельность по EBITDA будет выше, чем у продуктовых. Мы этого не получили», — объяснил Галицкий. «Мы повышаем сейчас стандарты <...> чтобы открываться только в тех местах, где рентабельность будет выше, чем в продовольственных магазинах. Поэтому темп у нас спал», — сказал он.
Infoline оценивает парфюмерно-косметический рынок в 2012 г. более чем в 150 млрд руб.; на долю сетей дрогери приходится около 25%, сетей FMCG — до 40% и 35% — на несетевые магазины и рынки. По словам Бурмистрова, рынок далек от насыщения, доли крупнейших игроков не превышают 4%, «Магнит» пока отнимает долю у несетевой розницы. Гендиректор сети дрогери «Улыбка радуги Алексей Баулин согласен: давления со стороны «Магнит косметик» не чувствуется — «каждый может найти место под солнцем».
