«Мэлон фэшн груп» сокращает количество планирующихся к открытию магазинов

В 2014 г. «Мэлон фэшн груп» (МФГ) откроет около 100 новых магазинов, 65 из них уже работают, рассказывает гендиректор «Мэлон фэшн груп» Полина Бакшаева. В начале года компания планировала открыть не менее 170 магазинов. Планы изменились, теперь компания более тщательно подходит к выбору помещений, сообщила Бакшаева.

«Мэлон фэшн груп» управляет сетями модной одежды befree, Zarina, Love Republic, в которых на начало сентября было 646 магазинов, из них 616 — в России (500 собственных, 116 франчайзинговых). В 2013 г. ритейлер открыл 139 магазинов. Средние затраты в открытие магазина — от 100 000 долл., говорит представитель компании.

В условиях финансовой нестабильности потребители становятся более осторожны и консервативны, а покупательские предпочтения постепенно перемещаются в сторону нижнего ценового сегмента класса mass market, говорил представитель компании на прошлой неделе. Снижение трафика в магазинах есть, но коэффициент конверсии посетителей в покупателей вырос, говорит Бакшаева.

С учетом текущей ситуации на рынке все ритейлеры осторожно подходят к открытию новых точек и тщательно оценивают эффективность уже работающих, «Мэлон фэшн груп» — не исключение, передала через пресс-службу руководитель департамента торговых площадей JLL в Петербурге Анастасия Балмочных. По ее словам, компания рассматривает объекты с хорошим расположением в ТЦ или стрит-ритейле: площадью 180-220 кв. м — для Zarina, 200-300 кв. м — для Love Republic, 300-400 кв. м — для befree. «Мэлон фэшн груп» настаивает на ряде уступок со стороны девелоперов, добавляет она.

Компания будет открывать новые магазины и параллельно улучшать существующие, добавляет Бакшаева. По ее словам, с увеличением площадей и ассортимента в магазинах растет трафик и продажи по сравнению со старыми. МФГ открыла флагманский магазин Love Republic в ТЦ «Галерея», инвестиции составили 11,7 млн руб. Изменение стратегии органического роста — это ответ на уменьшение посещаемости ТЦ, требования «Мэлон фэшн груп» к ТЦ стали жестче, говорит гендиректор агентства «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров. Выручку магазинов «Мэлон фэшн груп» он оценивает в 5500 долл. с 1 кв. м в год.