1335
Неожиданный тренд e-commerce: выросли онлайн-заказы парфюмерии
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<?xml encoding="utf-8" ?><html><body><p>Жители России все чаще приобретают товары для красоты онлайн, в том числе и парфюмерию, которая считается наиболее сложным товаром для интернет-магазина. Во втором квартале эта тенденция значительно усилилась: рост продаж бьюти-товаров в штуках составил 3,3 раза.
Во втором квартале россияне приобрели на Wildberries около 710 тыс. флаконов духов, туалетной и парфюмерной воды — это в 3,5 раза больше, чем годом ранее. Продажи стремительно набирающих популярность эфирных масел выросли на 698% в штуках год к году, туалетной воды — на 343%, одеколонов — на 272%, парфюмерных наборов — на 134%, а духов — на 113%.
«Россияне все чаще приобретают духи в интернете благодаря широкому ассортименту, подробному описанию ароматов и отзывам клиентов. Динамичнее всего продажи парфюма в апреле – июне в штуках росли в Ингушетии (рост год к году в 16 раз), Калининградской области (в 14 раз) и в Якутии (в 10 раз). Чаще всего покупатели приобретали парфюм во флаконах объемом 30-50 мл. Самые востребованные духи находились в ценовом диапазоне от 1000 до 3000 рублей», — рассказал Вячеслав Иващенко, директор по развитию Wildberries.
Самым популярным ароматом для женщин стал цветочная туалетная вода с нотами розового перца, лимона, жасмина, фиалки и белой фрезии. А для мужчин — туалетная вода с нотами бергамота, черной смородины, мяты и дыни.
В целом же во втором квартале 2020 г. продажи товаров для красоты на Wildberries увеличились на 208% год к году до 8,7 млрд рублей, в шутках рост составил 234%.
Примечательно, что мужчины в целом стали больше приобретать товаров для красоты и ухода: во втором квартале 2020 они купили в 2 раза больше бьюти-товаров, чем годом ранее. В топе продаж - одеколоны (+786% год к году), помады для волос (+757%), инструменты для маникюра (+702%), косметические маски (+614%), бритвенные наборы (+489%), масла (+447%), помазки для бритья (+343%), шампуни (+343%), пилинги (+286%) и духи (+283%).
Чтобы не отказывать себе в любимых бьюти-процедурах в период временного закрытия салонов красоты, россиянки приобретали на Wildberries аппараты для маникюра и педикюра (+448%), лампы для сушки ногтей (+530%), маникюрные пылесосы (+666%), а также инструменты (+2366%) и воск (709%) для депиляции, пасты для шугаринга (+236%) и воскоплавы (+1177%). Для ухода за кожей на Wildberries выбирали инструменты для чистки лица (+604%), косметические аппараты (+448%) и мезороллеры (+251%).
В период пандемии россияне также уделяли особое внимание личной гигиене: продажи жидкого мыла на Wildberries во втором квартале в штуках выросли на 568%, а влажных салфеток — на 493%.
Из-за жаркой погоды, установившейся в большинстве регионов России, в июне-июле 2020 г. на Wildberries продажи освежающей термальной воды выросли на 836% по сравнению с прохладным летом 2019 года, спрос на дезодоранты вырос на 145%, а солнцезащитные средства для кожи — на 92%.
</p></body></html>
