

Новостная лента Facebook предоставит новые возможности для ТСП

По данным соцсети, 40% времени пользователи проводят именно за просмотром новостной ленты.
Компания объявила о том, что собирается демонстрировать пользователям рекламу с учетом их активности вне социальной сети. Для этого будут использованы возможности рекламной биржи Facebook.
Ранее рекламные объявления демонстрировались в правой колонке сайта. Социальная сеть не собирается форсировать внедрение нового сервиса повсеместно, именно поэтому тестироваться система будет сначала лишь на пользователях персональных компьютеров.
Тем не менее, в будущем охват будет лишь расширяться, чтобы дать агентствам и рекламодателям возможность лучше таргетировать рекламу.
Аналитик исследовательской работы консалтинговой компании Altimeter Group Ребекка Либ уверена, что внедрение рекламы в лентe новостей сделает объявления более заметными для потенциальной аудитории. Она предположила, что именно там сконцентрировано основное внимание пользователей.
В Facebook разделяют эту точку зрения. В качестве примера был приведен сервис OnlineShoes.com, который начал пользоваться рекламной биржей сети и смог довести CTR своих объявлений до 15% - это при условии, что объявления находились в правой колонке.
При этом социальная сеть заверяет, что добавление рекламы в ленту новостей еще не говорит о том, что пользователи будут видеть больше рекламы: просто новые и более релевантные объявления вытеснят старые и нерелевантные.
В то же время Ребекка Либ уверена, что рекламодателям стоит аккуратно пробовать новую услугу Facebook, так как специфика сети такова, что нет возможности выбора количества показов объявления одному и тому же человеку, а это может подпортить впечатление от сервиса.
В качестве примера она привела случай из своей жизни. Два года назад она приобрела диван, однако ей продолжают демонстрировать объявление о продаже диванов, что является пустой тратой денег. Нововведение Facebook позволит рекламодателям лучше оценить эффективность своих кампаний в социальных медиа.
Источник: Oborot.ru
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
чтобы быть в курсе событий отрасли.
МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

Анализ эмоций посетителей в магазине: как и зачем переключать клиента на позитив?
Успешные продажи требуют общения с покупателями. Важно найти «контакт»...

Особенности UX-аудита для ритейла
Согласно статистическим данным, за последний год в России розничные он...

Обязательная маркировка фототоваров: экспертная оценка бизнеса
Генеральный директор онлайн-магазина «Фотосклад.ру» Алексей Банников р...
Все статьи