Новые тенденции в потребительском секторе Китая

«Поскольку китайская экономика впервые за десятилетия переживает замедление, центр внимания рынка сместился к новым областям роста и стратегиям, способным выдержать нынешний экономический климат», — говорится в отчете.

Несмотря на замедление экономического роста, рынок продолжает привлекать инвестиции, а новые области роста и стратегии предлагают новые возможности.

Правительство Китая активно стимулирует внутреннее потребление. Ключевые направления политики включают «Уведомление о мерах по восстановлению и расширению потребления» от июля 2023 года и «Мнения о содействии качественному развитию потребления услуг» от июля 2024 года. Местные органы власти также предлагают потребительские ваучеры для стимулирования расходов в таких секторах, как общественное питание и путешествия.

В отчете также показано, что потребители все больше отдают предпочтение экологически чистым продуктам, таким как органические товары и энергоэффективные приборы. Правительственный «План действий по содействию крупномасштабному обновлению оборудования» направлен на поощрение замены продуктов экологически чистыми, что поддерживается соответствующими субсидиями.

Кроме того, быстро растет онлайн-потребление, обусловленное продажами с использованием таких каналов как потоковое вещание и платформы социальных сетей. Для знакомства с продуктами потребители все чаще используют короткие видеоролики и комнаты для прямых трансляций, что меняет ландшафт розничной торговли.

Китайские потребители также все чаще отдают предпочтение местным продуктам, особенно тем, которые отражают традиционную китайскую культуру. Этот сдвиг отражает чувство национальной гордости и желание поддерживать местные бренды.

Более того, потребители становятся большими прагматиками, уделяя особое внимание качеству продукции, соотношению «цена-качество» и соображениям необходимости. Также наблюдается растущая тенденция к персонализированным, эмоционально значимым покупкам.

В отчете также отмечается, что китайские потребители, особенно молодые, охотно используют смарт-устройства и подключенные к интернету продукты.

Генеративный ИИ (GenAI) также набирает популярность в Китае, особенно среди молодых пользователей. Китайские технологические гиганты запустили внутренние модели ИИ, которые широко используются для решения различных задач, от личного шопинга до социального взаимодействия. В корпоративной сфере GenAI рационализирует производственную деятельность, улучшает процесс принятия решений и оптимизирует маркетинговые стратегии.

Все большее распространение получает сотрудничество брендов в разных секторах, Такое сотрудничество вызывает интерес у потребителей и удовлетворяет разнообразные потребности, повышая привлекательность бренда и вовлекая в него новых клиентов.

По материалам: retail-loyalty.org; retailasia.com.