Нравятся ли россиянам новые названия привычных брендов. Исследование

По данным опроса портала Анкетолог, 40% россиян сожалеют об уходе торговых марок, причем чаще скучают потребители 18-35 лет и имеющие доход выше 100 тысяч рублей.

Другие зарубежные бренды возобновляют работу в России, но под новыми названиями. К примеру, с конца апреля в Москве начали открываться магазины Zara с новой вывеской Maag. Спортивный бренд Reebok сменил название на Sneaker BOX, а одежда марки Bershka теперь будет выпускаться в России под брендом Ecru. Отметим, что в апреле увеличилась посещаемость торговых центров Москвы и Санкт-Петербурга на 14%, что эксперты связывают, в частности, с возвращением привычных магазинов одежды.

Более половины (56%) опрошенных россиян относятся нейтрально к ренеймингу известных брендов одежды и обуви. Треть (34%) воспринимают новые названия положительно, и 10% – негативно.  При этом 77% респондентов признались, что название влияет на восприятие бренда, в том числе, на желание приобрести товар.

Специалисты портала узнали, как россияне воспринимают конкретные бренднеймы, под которыми будут работать в России привычные зарубежные марки одежды и обуви. 

• RE (новое название Reserved) понравилось 70% опрошенных

• Хансен (бывший Helly Hansen) – 68%

• CR (Cropp) – 68%

• JNS (Levi’s) – 60%

• Син (Sinsay) – 59%

• NSP (Nike) – 57%

• DUB (Pull&Bear) – 55%

• Sneaker BOX (Reebok) – 54%

• Maag (Zara) – 51%

• ХС (House) – 48%

• Ecru (Вershka) – 46%

• М (Mohito) – 45%

Таким образом, все тестируемые названия набрали высокий процент положительных голосов (45% и больше). Это говорит о том, что ушедшие зарубежные бренды могут привлечь потребителей и под новыми названиями, поскольку в России осталось много преданных потребителей. По результатам наших исследований портала, многие россияне скучают по одежде любимых марок и продолжают приобретать ее на маркетплейсах.

Выборка исследования

С 25 по 26 апреля с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1979 россиян старше 18 лет. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.