Объём продаж на Ozon в пик ноябрьских акций в России распределился равномерно

Количество заказов на маркетплейсе Ozon в главный день «Чёрной пятницы», 26 ноября 2021 года, выросло в 5 раз относительно показателя прошлого году.

Как сообщили в компании, оборот от продаж непосредственно в этот день увеличился в 4 раза по сравнению с прошлым годом и составил 5 млрд рублей.

Обе распродажи показали на Ozon сопоставимые совокупные результаты, но в «Чёрную пятницу» продажи между днями распределились более равномерно.

В акцию «11.11» был один явный пик 11 ноября, когда объём продаж составил 6,1 млрд рублей. При этом, в «Чёрную Пятницу» был также очень значимый всплеск продаж в финальный день, 28 ноября, когда сработал «эффект дедлайна».

Ozon до 2021 конца года запустит доставку продуктов и других товаров за 15 минут

Самым дорогим заказом стала покупка клиентом из Репино в Санкт-Петербурге, который приобрёл двухдверный холодильник Liebherr за 444 тыс. рублей.

Первым заказом 26 ноября стал набор кастрюль, который уехал покупателю в Псковскую область.

Кстати, за 1 час распродажи на Ozon россияне купили 30 тонн муки. Это столько же, сколько российская сеть продовольственных магазинов из первой десятки обычно продаёт за день.

Две большие ноябрьские распродажи привели на маркетплейс более 700 тыс. новых покупателей, которые раньше вообще не делали покупки на площадке. Число покупателей-участников главного дня «Чёрной пятницы» выросло в 4,5 раза по сравнению с пошлым годом, что ещё раз подтверждает тренд перехода покупок в онлайн. А каждый пятый участник акции «11.11» вернулся сделать повторные покупки на второй распродаже.

В период мегараспродаж выросла активность покупателей и в регионах – в 2021 году на них пришлось 70% продаж и на акции «11.11», и на «Чёрной Пятнице».

При этом, количество продавцов, принявших участие в «Чёрной Пятнице», на 15-20% выше, чем в акции «11.11» – многие продавцы решились участвовать во второй распродаже, увидев отличный эффект первой. При этом две трети продавцов-участников «Чёрной Пятницы» – региональные предприниматели.

Наиболее популярными категориями обеих распродаж были товары для дома и сада, для красоты и здоровья, продукты питания, электроника, одежда и детские товары. Быстрее всего в «Чёрную пятницу» рос спрос на ювелирные украшения, одежду, продукты питания, обувь, товары для туризма, охоты и рыбалки и автотовары.