Покупатели возвращаются в книжные магазины из онлайна

Россияне в 2021 году стали больше покупать литературу в традиционных книжных магазинах, сокращая онлайн-покупки, говорится в исследовании банка Русский Стандарт особенностей трат на книги у клиентов разных возрастов за 9 месяцев 2021 года.

Банк Русский Стандарт рассказал про средние чеки покупок в отпуске

В текущем году доля покупок в книжных магазинах выросла до 76% за счёт снижения онлайн-платежей за издания – 24%. Для сравнения, за 9 месяцев предыдущего года доля покупок литературы офлайн составляла 67%, а на обычные магазины приходилось 33%.

Таким образом, после 2020 года, в котором были серьёзные карантинные ограничения, люди стали чаще ходить в книжные магазины.

Банк Русский Стандарт выяснил самые популярные цели кредитов

Интересно, что при онлайн-покупке книг средний чек выше, он составляет 1148 рублей в 2021 году против 1158 рублей в 2020 году. А в магазинах средняя сумма одной покупки составляет 749 рублей в 2021 году и 721 рублей в 2020 году.

Такая разница объясняется лёгкой мобильностью электронных книг — их удобно брать в дорогу, поэтому пользователи загружают сразу несколько изданий и средний чек онлайн-покупки оказывается более высоким. Печатные издания берут в магазине по одному-два, но зато чаще приходят в магазин их покупать.

При этом в 2021 году, как и годом ранее, женщины покупали книги чаще, но на более низкие средние чеки. Женские покупки составляют 57% от общего числа, как и годом ранее, а на мужчин приходится 43%.

В тоже время средний чек одной покупки у женщин составил 739 рублей, а у мужчин 987 рублей.

Эксперты объясняют этот факт тем, что женщины чаще покупают недорогую учебную литературу и обучающие материалы для детей как в сады, так и в школы. А мужчины, напротив, делают покупки реже, по случаю, но на более высокие суммы, покупая подарочные издания, серии и собрания сочинений.

В январе-сентябре 2021 года чаще всего покупали книги клиенты в возрастных группах 31-40 и 41-50 лет. Их доли составили по 32%. Самая высокая средняя сумма одной покупки была у клиентов в возрасте 51-60 лет, по доле от общего количества купленных книг они заняли третье место (17%).

В рамках исследования банк проанализировал количество и средние чеки операций по картам банка Русский Стандарт за 9 месяцев 2021 и 2020 годов. Отдельно эти данные были изучены в зависимости от возраста и пола клиентов.

Напомним, что АО «Банк Русский Стандарт» был основан в 1999 году Рустамом Тарико. Банк является эмитентом карт платёжных систем VISA, Masterсard, American Еxpress и «Мир». Банк является участником Системы быстрых платежей (СБП) Банка России, позволяющей совершать мгновенные платежи по номеру телефона и входит в Ассоциацию ФинТех.