"Прима" - королева контрафакта

Сигареты этой марки стали самыми подделываемыми в России

Об этом свидетельствует исследование, проведенное «TNS Россия» по заказу нескольких производителей сигарет. Согласно результатам исследования, доля «Примы» от общего объема подделок составила 44%. В рамках исследования, проведенного с 14 января по 4 марта 2016 года, было опрошено почти 6 тыс. курильщиков из разных регионов России в возрасте от 18 до 64 лет.

По результатам аналогичного исследования, проведенного в прошлом году, доля поддельных сигарет под этой маркой была лишь 2%, тогда как, например, доля подделок Winston и Bond Street была 9%. За всю историю мониторинга теневого рынка табака, проводимого TNS, это первый случай, когда лидером среди подделок стала не дорогая международная марка сигарет.

Сергей Киселев, вице-президент JTI (компания-производитель сигарет) по корпоративным отношениям и коммуникациям так прокомментировал сложившуюся ситуацию: "Рост цен на табачную продукцию из-за особенностей структуры акцизного налога заставляет потребителей искать более дешевые предложения на легальном и теневом рынках». В 2015 году существенно выросла адвалорная часть акциза (процент от розничной цены) — с 8,5% до 11% (в 2016 году — 12%), что в большей степени влияет на цену сигарет нижнего ценового сегмента.

Как видно из исследования TNS, представители компании находили нелегальные сигареты "Прима" по цене от 25 руб. до 38 руб. за пачку. Примерно в этих границах цена на легальную "Приму" была в 2013 году, следует из данных сайта Федеральной таможенной службы. Зарегистрированные в этом году максимальные розничные цены на эту марку от разных производителей колеблются уже от 50 руб. до 74 руб. за пачку. Таким образом, потребитель, покупающий нелегальную "Приму", экономит ровно в два раза.

Активизация конкуренции в низком ценовом сегменте, в том числе и в нелегальном секторе рынка, стала следствием сокращающейся покупательной способности населения, считают в одной из табачных компаний. В результате появилась новая категория производимых в России нелегальных сигарет — без акцизной марки. Из данных TNS видно, что за год объем этой категории вырос втрое — с 0,1% до 0,3%. "

По данным TNS, общая доля нелегальной продукции на российском табачном рынке в первом квартале в целом составила 1,1%, что на 0,2 процентного пункта меньше, чем годом ранее. В PMI эту разницу считают статистической погрешностью: в компании утверждают, что ситуация с объемом присутствия нелегальных сигарет не претерпела существенных изменений