Продавцы Ozon смогут отслеживать эффективность рекламных кампаний на других платформах

Предприниматели смогут проанализировать, какая реклама для их товаров на Ozon работает лучше и использовать эти данные для увеличения продаж.

Маркетплейс Ozon продолжает развивать рекламную платформу, предоставив продавцам возможность отслеживать внешний трафик на их товары при продвижении на других рекламных платформах.

В рекламном кабинете продавцов появился новый отчёт по внешнему трафику. Для оценки эффективности доступно несколько критериев, с помощью которых можно узнать, насколько вложения в интернет-рекламу превращаются в деньги с заказов. Например, при работе с контекстной рекламой или с рекламой у блогера, можно будет увидеть результат и узнать сколько продалось товара.

Аналитика формируется на основе данных о клиентах, которые заходили в карточки товаров продавца по рекламным объявлениям. Также фиксируется конверсия и отражается, сколько с объявления было покупок, добавлений в избранное, отказов от заказа. Помимо этого продавец может посмотреть среднюю длительность сессии на его карточки товара, сколько товаров купил покупатель, а сколько денег потратил.

Чтобы аналитика отражалась в личном кабинете корректно, маркетплейс дал возможность продавцам создавать ссылку на карточку с UTM-меткой, которая создаётся для каждого товара.

Чтобы начать собирать данные по рекламе, нужно дополнить ссылки на товары, акцию или магазин на маркетплейсе UTM-метками площадки. Когда по таким ссылкам начнут переходить клиенты, предприниматели смогут посмотреть результаты в отчёте — файлы хранятся в разделе 2 дня.