Retail Rocket выводит свою платформу на широкий рынок
Платформа Smart Placement от компании Retail Rocket для фокусного продвижения товаров внутри маркетплейсов и любых торговый онлайн-площадок выходит на широкий рынок.
Подробности рассказал директор по развитию продаж новых продуктов Retail Rocket Александр Семёнкин на 8-м международном ПЛАС-форуме «Online&Offline Retail» 5 апреля 2022 года в Москве. Подробности в видеоролике:
Рекламная платформа собирает данные о поведении покупателей внутри онлайн-магазина и сегментирует аудиторию на основе выявленных интересов: просмотры страниц и карточек товара, клики, переходы, добавления в корзину и избранное, поисковые запросы, история покупок и другие действия.
С помощью технологий Big Data и машинного обучения Smart Placement строит модель предиктивного спроса — рассчитывает вероятность покупки того или иного товара целевым потребителем. Это позволяет настроить точечный таргетинг и демонстрировать персонализированные рекламные сообщения аудитории в нужное время и в нужном месте.
Покупатель видит специально собранные под его интересы товарные полки и баннеры только в тех местах пользовательского маршрута, где скорее произойдёт конверсия. Показ релевантного контента приводит к достижению ключевых показателей эффективности: ROMI, CRR, CTR, CPO, CPC.
Проект стартовал в марте 2019 года, первая кампания запущена в июле того же года. К 2022-му было проведено более 400 рекламных кампаний с 500 млн показов. Платформа функционирует на 15 площадках, в том числе «Детский Мир», «Петрович», «СберМаркет», «СберМегаМаркет», «Утконос», «РИВ ГОШ», «Аптека от Склада», «Эльдорадо», «Подружка» и «Бетховен», где бренды могут запустить рекламную кампанию день в день.
Ещё более 10 крупных онлайн-игроков находятся в процессе интеграции, а стратегическая цель команды до конца 2022 года — работать с 80% рынка. В течение этого периода компания планирует принести ретейлерам, подключённым к платформе, более 1 млрд рублей дополнительных рекламных бюджетов.
«В 2022 году онлайн-рынок продолжает расти и вендоры готовы выделять значительные маркетинговые бюджеты на продвижение товаров внутри e-com, но performance-инструменты сегодня в дефиците, — сказал генеральный директор Александр Семёнкин. — Retail Rocket предлагает рекламную платформу Smart Placement, которая интегрируется на сайты и в приложения ретейлеров и решает эту проблему».
По его словам, в условиях экономической неопределённости Smart Placement станет новым инструментом продвижения брендов в оналйн-торговле, доступным всем игрокам.
За счёт технологии анализа данных без задержек, Smart Placement перестраивает контент определённых страниц и товарные рекомендации на основе каждого нового действия покупателя. Таким образом, пользователь видит наиболее релевантные предложения и быстрее совершит покупку.
«Поисковые запросы покупателей мигрируют из браузеров в маркетплейсы, что стимулирует вендоров искать новые инструменты персонализированного маркетинга внутри площадок, а ретейлеров — развивать собственный adtech-инвентарь, на разработку которого могут уйти годы, — сказал директор по маркетингу Наталья Родина. — SmartPlacement — готовая рекламная платформа, которая поможет российским онлайн-игрокам конкурировать с поисковиками и стать прогнозируемым каналом взаимодействия бренда с потребителем».
Трансформируя интернет-магазин в рекламную площадку для брендов, Smart Placement создаёт взаимовыгодную ситуацию для бренда, магазина и покупателя.
Онлайн-ретейлеры получают возможность привлекать больше вендоров и агентств, монетизировать трафик за счёт оптимизации рекламного бюджета, продвигать собственные торговые марки, увеличивать товарооборот и улучшать клиентский опыт. А покупатели — быстрее находить нужные товары и промоакции, минуя нерелевантную рекламу.
Бренды смогут стать ближе к потребителю и влиять на его решения в точке продаж, выкупить свою аудиторию и воздействовать на показатели эффективности в ходе действия рекламной кампании. Целью кампании может быть повышение продаж, узнаваемости бренда внутри конкретной площадки, проведение исследований для проверки гипотез о поведении покупателей или сочетание всех этих стратегий.
.
