Россияне больше интересуются фитнес-услугами, чем спорттоварами
По данным аналитики ресурса «Чек Индекс», интерес к сфере фитнес-услуг в первом полугодии 2022 года оказался выше, чем к спорттоварам.
Сравнение за 1 кв. 2022/2021 и 2 кв. 2022/2021
Спортивные товары и аксессуары:
Средний размер покупки в 1 кв. 2022 - 3662 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – снизился на 15%, в денежном выражении – на 9%.
При этом в онлайне в 1 кв. 2022 средний чек был на уровне 5035 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – снизился на 23%, в денежном выражении – на 15%
За 2 квартал 2022 г. средний размер покупки был на уровне 2182 руб., на 1% выше уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – снизился на 9%, в денежном выражении – снизился на 8%.
При этом в онлайне средний размер трат составлял 2916 руб., на 8% ниже уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – вырос на 19%, в денежном выражении – вырос на 2%.
Фитнес-услуги и тренажерные залы:
Средний размер покупки в 1 кв. 2022 – 3017 руб., на 6% выше уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – снизился на 2%, в денежном выражении – на 1%.
За период Q2 2022 - средний размер покупки был на уровне 3350 руб., на 11% выше уровня прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении – вырос на 7%, в денежном выражении – на 9%.
Эксперты Чек Индекса отмечают, сейчас в топ-продаж - спортивная одежда и обувь, товары для активностей на свежем воздухе, транспорт и средства индивидуальной мобильности. В топ-продаж тренажерных залов – месячные абонементы.
Интерес россиян к спорттоварам, как и в целом к непродовольственным категориям, все еще ниже, поскольку большинство следуют стратегии экономии и сбережения. Продолжается смещение спроса в онлайн-сектор, в основном на площадки маркетплейсов. Второй квартал года показал, что растет лишь ecom-сфера.
Однако несмотря на снижение продаж спорттоваров, увеличился интерес к фитнес-услугам. После снятия коронавирусных ограничений, это стало особенно заметно. Для многих спортзал во втором квартале являлся, в том числе способом отвлечься от геополитической повестки или выйти из штопора стрессовой ситуации.
Кроме того, в преддверии сезона летних отпусков, возрос запрос потребителя на более «профессиональную» подготовку физической формы, он продолжился и в начале лета. Занятия с тренером или в соответствующем окружении сторонников здорового образа жизни, как правило, эффективнее самостоятельных тренировок, особенно для новичков.
Ряд любителей ЗОЖ продолжают ходить в спортзал и во время отпуска. Часть горожан этим летом отказываются от выезда далеко, за пределы базовой локации, соответственно продолжая посещать свой фитнес-клуб.