Россияне не оценили новый дизайн упаковки «Вкусно — и точка»

Новый дизайн упаковки сети быстрого питания «Вкусно — и точка» получил 56 баллов из 100 возможных в ходе опроса российской исследовательской компании Tiburon Research.

Исследование проводили на платформе Fastuna среди 200 пользователей в возрасте 18-60 лет, проживающих в городах-миллионниках. Респонденты по электронной почте получили ссылку на опрос. После, изучив изображение, они ответили на вопросы из анкеты. Было предложено оценить дизайн упаковки по 9 параметрам: заметно, понятно, нравится, уникально, актуально, доверяю, хочу узнать больше, куплю по цене, расскажу другим.

По сравнению с другими продуктовыми дизайнами, протестированными на Fastuna за всё время, результат упаковки «Вкусно — и точка» оказался ниже. Все параметры, кроме «понятно» оказались в «красной зоне», что говорит о неудовлетворённости многих потребителей обновлённым дизайном.

При этом 57% респондентов ответили, что им нравится новая упаковка. Они назвали дизайн привлекательным и похвалили выбор цветов.

Некоторой части аудитории пока сложно принять новый дизайн. Тем не менее даже несмотря на такие результаты, подавляющее большинство респондентов (80%) при взгляде на изображения сразу поняли, какому ресторану они принадлежат, опираясь лишь на дизайн и логотип. Это говорит о высоком уровне узнаваемости фирменного стиля.

Отметили, что такой дизайн подходит сети «Вкусно — и точка» 73% опрошенных. Это показывает, что дизайнеры верно смогли передать черты фирменного стиля.

Другие результаты исследования показали, что 68% опрошенных сразу поняли что находится внутри упаковки.

Напомним, что Tiburon Research — российская исследовательская компания, которая занимается изучением потребителей и пользователей в онлайн-формате.